高等学校实践教学系列丛书广告创意案例实践教程:快克篇/虹.王志昊.赵世勇

目录

**章 1

洞察决定创意

**节　营销洞察 2

第二节 品牌洞察 7

第三节　传播洞察 14

第二章 16

重新定义年轻人的品牌创意观

**节 年轻人眼里的品牌观 17

第二节 “95 后”“00后”消费人群创意洞察 22

第三章 25

平面视觉创意方法及案例解析

**节　平面创意概述 26

第二节　平面视觉创意方法 27

第三节　平面视觉案例解析 30

XV

第四章 78

影视广告创意方法及案例解析

**节　影视广告概述 79

第二节　影视广告案例解析 80

第五章 95

微电影创意方法及案例解析

**节 微电影概述 96

第二节 微电影案例解析 97

第六章 114

策划案创意方法及案例解析

**节 策划案概述 115

第二节 策划案的类型及案例解析 122

第七章 157

文案创意方法及案例解析

**节 好文案的特征 158

第二节 文案的类型及案例解析 159

XVI

第八章 182

设计类作品创意方法及案例解析

**节 设计类作品的重要原则 183

第二节 设计类作品创意的方法和技巧 184

第三节 衍生品设计案例解析 190

第九章 204

大咖谈创意

学院奖评审主席金定海：创意任性不任意 205

学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经 210

学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效 221

学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧 225

后记 229