包邮100个管理学原理

048 风口效应 概念解读 风口效应，也称飞猪效应、飞猪理论（Flying Pig Theory），借用小米创始人雷军说过的话：创业，就是要做一头站在风口上的猪，风口站对了，猪也可以飞起来。风口效应现多泛指在互联网经济时代，站在某一机遇（多指政策）的风口，依靠专研、创新等来抓住时代机遇、顺应市场潮流，“扶摇直上”，很快实现设定目标的过程。很明显，风口效应是“互联网思维”*重要的注脚之一，给全社会，特别是创业者以诸多启示。 理论应用 现实中有很多关于风口效应应用的例子。尽管马云嘲讽过雷军的这个“飞猪理论”，但无法否认，马云的阿里巴巴，尤其是旗下的淘宝，毫无疑问是在互联网的风口上成长发展起来的。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，由马云于2003年5月在浙江省杭州市创立。2004年前，互联网实验室电子商务网站CISI人气榜上，还没有淘宝网的位置；2004年2月开始，淘宝网以每月768.00%的速度上升到仅次于eBay易趣的第二位；1年后，淘宝网排名已经超过eBay易趣，位居**。来自艾瑞市场咨询的报告显示，2004年中国网上拍卖市场规模实现了217.8%的增长，全年成交金额从2003年的10.7亿元增至2004年的34亿元。2006年，淘宝网**次在中国实现了一个可能——互联网不仅仅是作为一个应用工具存在，它将*终成为生活的基本要素。而这一切都是建立在当时的一个风口上：互联网经济。马云是一个很有前瞻性的人，从1997年他创办阿里巴巴时就体现出了这一点。那时我国的互联网刚刚起步，但马云已经意识到，互联网将成为人们生活的一个重要组成部分，尽管那时互联网在我国刚刚开始，但是互联网经济将是二十一世纪的时代主流。也正是二十一世纪初互联网蓬勃发展的十年，造就了淘宝网和阿里巴巴的成功。马云不仅准确地预测到了我国互联网的发展态势，也发现了中国庞大的潜在用户群体，认识到了互联网会成为人们的一种生活方式。 管理启示 风口效应确实有其合理之处，充分体现了市场风向和时代机遇对企业成功发展的重要性。但也有较多人认为，这个理论过分放大了机遇的重要性，是机会主义，是对创新的毒杀。然而，风口效应作为一种理论，也应该随时代而发展，不断完善和创新，才能对企业的发展起到促进作用。正如雷军后来解释说的那样，飞猪要想飞得更远，也要下苦功夫钻研创新，不是所有的猪都能飞起来。如果一味地仰仗机会主义，想要投机取巧，是难以发展和成功的。所以，无论是企业还是个人，在抓住时代机遇、把握市场走向的同时，也要不断充实自己、增强实力，飞得高不算成功，所谓成功是能够在风口上飞得更远、更稳。