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图文详情
- ISBN:9787567139343
- 装帧:一般铜版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:23cm
- 页数:221页
- 出版时间:2020-10-01
- 条形码:9787567139343 ; 978-7-5671-3934-3
本书特色
《后广告时代(边界的崩塌与重构)》集结了笔者近十多年发表的论文,章节之间并没有**严密的逻辑关联,*多是对后广告时代变化和变革的一种图景式呈现,以及这些变化和变革对未来广告可能具有的“路径依赖”。 本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇,内容涉及广告理论*新研究,数字媒介生态下的*新广告运作、**化语境下广告业界和学界*新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究,也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。
内容简介
本书内容涉及广告理论*新研究, 数字媒介生态下的*新广告运作、全球化语境下广告业界和学界*新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。
目录
前言
**章 广告面临的颠覆与裂变
**节 广告边界的演变:建构、解构与开放
第二节 媒介融合与广告发展
第三节 娱乐即媒介:广告的情景化
第四节 网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章 媒介新生态与广告新样态
**节 关系的力量:SNS当下与未来的发展
第二节 博客、播客:营销沟通的运用前景
第三节 数字世界的病毒营销
第四节 网络媒介时代的品牌传播
第五节 知识产品营销与广告变革
第六节 品牌授权及其营销传播意义阐释
第七节 品牌授权:文化品牌发展的战略选择
第八节 OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章 **化语境下的广告新视野
**节 经济**化时代的植入式广告
第二节 植入式广告的**运营与**发展趋势
第三节 经济**化与中国广告业发展思考
第四章 广告研究的学术图景
**节 广告学术研究的层次、领域与热点
第二节 多语境下的广告学术研究
第三节 数位汇流下的广告研究
第四节 数字环境中广告研究的变化与发展
第五章 不同场域的广告管理与规制
**节 美国新媒体广告规制研究
第二节 城市公益广告管理及其规制
第三节 网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章 广告,已经发生的未来
**节 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
第二节 选择**知控制:广告的整合效果研究
第三节 “整体性”效果评估:大数据时代的IMC走向
第四节 Humetrics:广告效果度量的数字思维
第五节 透析消费者头脑中的价值概念图谱
第六节 健康营销传播的当下与未来
第七节 公益创业:社会责任与商业手段的双重协奏
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作者简介
薛敏芝 · 著 上海大学影视学院教师, 美国密苏里大学访问学者,从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究;《中国广告》专栏作者,著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等,发表论文百篇之余。
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