广告、促销与整合营销传播

第1部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
1．1 概述
1．2 传播的本质
1．3 整合营销传播
1．4 整合营销传播计划
1．5 营销传播的新趋势
1．6 餐饮业
1．7 IMC的构成要素
1．8 国际领域的整合营销传播
1．9 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例1．1 八点钟的觉醒
案例1．2 新口味辣番茄酱的轰动
第2章 品牌管理
2．1 概述
2．2 企业和品牌形象
2．3 识别期望的品牌形象
2．4 塑造正确的形象
2．5 改造品牌形象
2．6 彻底改变品牌形象
2．7 品牌名称
2．8 品牌标志
2．9 品牌的种类
2．10 培育品牌
2．11 培育强大的品牌
2．12 品牌忠诚度
2．13 品牌资产
2．14 自有品牌
2．15 包装
2．16 标签
2．17 品牌管理中的伦理问题
2．18 国际市场上的品牌管理
2．19 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例2．1 品牌联盟与品牌复兴
案例2．2 有益健康的形象

第3章 购买者行为
3．1 概述
3．2 消费者购买决策过程
3．3 搜寻信息
3．4 评估购买决策
3．5 消费者购买环境的趋势
3．6 B2B购买行为
3．7 影响企业采购中心的因素
3．8 B2B购买类型
3．9 B2B购买过程
3．10 双渠道营销
3．11 国际市场上的购买者行为
3．12 本章小结
复习题
思考题
综合练习题
案例3．1 选择电话公司：选择和选项
案例3．2 选择
……
第4章 IMC计划过程

第2部分 IMC广告工具
第3部分 数字与另类营销
第4部分 IMC促销工具
第5部分 IMC道德、管制和评估