包邮国际市场营销学

第1篇 导论
第1章 认识市场营销
全球视角 泰国东方饭店的故事
1．1 营销的定义
1．2 市场营销学的核心概念
1．3 营销观念
1．3．1 营销观念的含义和作用
1．3．2 营销观念的历史演进
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 苹果教父——乔布斯的营销之道
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角 世界是平的
2．1 国际营销学的主要概念及其形成
2．1．1 国际营销含义与特点
2．1．2 国际营销的任务及对营销人员的要求
2．1．3 国际营销学的形成
2．2 国际营销学的基本理论
2．2．1 比较成本理论
2．2．2 相互需求理论
2．2．3 生产要素禀赋论
2．2．4 里昂惕夫之谜及其解释
2．2．5 垄断优势理论
2．2．6 国际生产折衷理论
2．2．7 创新扩散理论
2．2．8 需要阶梯理论
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 耐克帝国半个世纪演绎的国际营销之道
讨论题

第2篇 国际营销环境分析
第3章 国际营销经济环境
全球视角 中国超过日本成为第二大经济体
3．1 全球经济环境分析
3．1．1 全球经济概述
3．1．2 经济体制
3．1．3 市场发展阶段
3．1．4 产品贸易周期模型
3．1．5 全球各地的收入和购买力平价
3．1．6 人口分布
3．1．7 营销与经济发展
3．2 区域市场环境
3．2．1 区域经济一体化的形式
3．2．2 世界贸易组织
3．2．3 区域经济组织或协定
3．2．4 区域市场特征
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 TCL进入越南市场
讨论题
第4章 国际社会文化环境
全球视角 将文化置于国际领域
4．1 文化的概念及其文化环境的重要性
4．1．1 文化的定义
4．1．2 文化的基本特征
……
第3篇 国际营销战略
第4篇 国际营销组合策略
第5篇 国际营销的组织和控制
第6篇 国际营销的未来