普通高等教育旅游管理类专业系列教材旅游市场营销(第2版普通高等教育旅游管理类专业系列教材)
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- ISBN:9787111667025
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:242
- 出版时间:2021-01-01
- 条形码:9787111667025 ; 978-7-111-66702-5
内容简介
作为高等学校旅游管理类专业应用型系列教材之一,本书定位于应用型本科学校人才培养目标,立足于提高学生的实际操作能力与整体素质。 本书系统地阐述了旅游市场营销的基本原理与方法,内容分为3篇13章,主要包括绪论、旅游市场营销环境分、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游目标市场选择与定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用、旅游市场数字化营销发展,以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标,以案例导入理论,各章基础理论中有应用案例佐证,章节后安排有关键概念、复习与思考及项目实训。 本书可作为高等院校旅游管理类专业的教材,也可作为旅游企业管理者和旅游行业从业者的参考用书或培训教材。
目录
序
第2版前言
第1版前言
**篇基 础 知 识
**章绪论2
本章学习目标2
案例导入2
**节旅游与旅游市场营销2
第二节旅游市场营销学的研究对象及内容6
第三节旅游市场营销学的发展7
关键概念10
复习与思考10
项目实训10
第二章旅游市场营销环境分析11
本章学习目标11
案例导入11
**节旅游市场营销宏观环境分析13
第二节旅游市场营销微观环境分析19
第三节旅游市场营销环境综合分析及对策22
关键概念25
复习与思考26
项目实训26
第三章旅游者购买行为分析27
本章学习目标27
案例导入27
**节旅游者购买行为概述29
第二节影响旅游者购买行为的因素分析31
第三节旅游者购买决策过程分析37
关键概念42
复习与思考43
项目实训43
第四章旅游市场调研与预测44
本章学习目标44
案例导入44
**节旅游市场营销信息系统48
第二节旅游市场调研51
第三节旅游市场预测59
关键概念64
复习与思考64
项目实训64
第二篇营销策略与管理
第五章旅游市场细分及目标市场定位66
本章学习目标66
案例导入66
**节旅游市场细分67
第二节旅游目标市场的选择76
第三节旅游市场定位及营销战略80
关键概念83
复习与思考83
项目实训83
第六章旅游市场营销战略84
本章学习目标84
案例导入84
**节旅游市场营销战略概述86
第二节旅游市场营销战略的基本类型91
第三节旅游市场竞争战略96
第四节旅游品牌战略102
第五节旅游市场营销战略组合107
关键概念113
复习与思考113
项目实训113
第七章旅游产品策略114
本章学习目标114
案例导入114
**节旅游产品概述119
第二节旅游产品的生命周期与营销策略122
第三节旅游新产品开发126
关键概念131
复习与思考131
项目实训132
第八章旅游产品价格策略133
本章学习目标133
案例导入133
**节旅游产品价格概述134
第二节旅游产品定价的影响因素136
第三节旅游产品的定价方法139
第四节旅游产品定价策略与技巧142
关键概念150
复习与思考150
项目实训151
第九章旅游产品销售渠道策略152
本章学习目标152
案例导入152
**节旅游销售渠道的含义与类型153
第二节旅游中间商156
第三节旅游销售渠道的选择与管理159
关键概念170
复习与思考170
项目实训170
第十章旅游促销策略172
本章学习目标172
案例导入172
**节旅游促销概述173
第二节旅游广告177
第三节旅游营业推广183
第四节旅游人员推销186
第五节旅游公共关系188
关键概念191
复习与思考191
项目实训191
第三篇应用及创新
第十一章旅游市场营销在旅游业中的应用194
本章学习目标194
案例导入194
**节旅游目的地营销195
第二节旅游景区营销198
第三节旅游酒店营销203
第四节旅行社营销206
关键概念213
复习与思考213
项目实训213
第十二章旅游市场数字化营销发展214
本章学习目标214
案例导入214
**节旅游市场数字化营销发展概述215
第二节旅游市场数字化营销的具体应用217
第三节旅游市场数字化营销发展存在的问题220
关键概念221
复习与思考221
项目实训221
第十三章旅游市场营销创新222
本章学习目标222
案例导入222
**节旅游绿色营销223
第二节旅游关系营销229
第三节旅游体验营销234
第四节旅游智慧营销239
关键概念240
复习与思考240
项目实训240
参考文献241
第2版前言
第1版前言
**篇基 础 知 识
**章绪论2
本章学习目标2
案例导入2
**节旅游与旅游市场营销2
第二节旅游市场营销学的研究对象及内容6
第三节旅游市场营销学的发展7
关键概念10
复习与思考10
项目实训10
第二章旅游市场营销环境分析11
本章学习目标11
案例导入11
**节旅游市场营销宏观环境分析13
第二节旅游市场营销微观环境分析19
第三节旅游市场营销环境综合分析及对策22
关键概念25
复习与思考26
项目实训26
第三章旅游者购买行为分析27
本章学习目标27
案例导入27
**节旅游者购买行为概述29
第二节影响旅游者购买行为的因素分析31
第三节旅游者购买决策过程分析37
关键概念42
复习与思考43
项目实训43
第四章旅游市场调研与预测44
本章学习目标44
案例导入44
**节旅游市场营销信息系统48
第二节旅游市场调研51
第三节旅游市场预测59
关键概念64
复习与思考64
项目实训64
第二篇营销策略与管理
第五章旅游市场细分及目标市场定位66
本章学习目标66
案例导入66
**节旅游市场细分67
第二节旅游目标市场的选择76
第三节旅游市场定位及营销战略80
关键概念83
复习与思考83
项目实训83
第六章旅游市场营销战略84
本章学习目标84
案例导入84
**节旅游市场营销战略概述86
第二节旅游市场营销战略的基本类型91
第三节旅游市场竞争战略96
第四节旅游品牌战略102
第五节旅游市场营销战略组合107
关键概念113
复习与思考113
项目实训113
第七章旅游产品策略114
本章学习目标114
案例导入114
**节旅游产品概述119
第二节旅游产品的生命周期与营销策略122
第三节旅游新产品开发126
关键概念131
复习与思考131
项目实训132
第八章旅游产品价格策略133
本章学习目标133
案例导入133
**节旅游产品价格概述134
第二节旅游产品定价的影响因素136
第三节旅游产品的定价方法139
第四节旅游产品定价策略与技巧142
关键概念150
复习与思考150
项目实训151
第九章旅游产品销售渠道策略152
本章学习目标152
案例导入152
**节旅游销售渠道的含义与类型153
第二节旅游中间商156
第三节旅游销售渠道的选择与管理159
关键概念170
复习与思考170
项目实训170
第十章旅游促销策略172
本章学习目标172
案例导入172
**节旅游促销概述173
第二节旅游广告177
第三节旅游营业推广183
第四节旅游人员推销186
第五节旅游公共关系188
关键概念191
复习与思考191
项目实训191
第三篇应用及创新
第十一章旅游市场营销在旅游业中的应用194
本章学习目标194
案例导入194
**节旅游目的地营销195
第二节旅游景区营销198
第三节旅游酒店营销203
第四节旅行社营销206
关键概念213
复习与思考213
项目实训213
第十二章旅游市场数字化营销发展214
本章学习目标214
案例导入214
**节旅游市场数字化营销发展概述215
第二节旅游市场数字化营销的具体应用217
第三节旅游市场数字化营销发展存在的问题220
关键概念221
复习与思考221
项目实训221
第十三章旅游市场营销创新222
本章学习目标222
案例导入222
**节旅游绿色营销223
第二节旅游关系营销229
第三节旅游体验营销234
第四节旅游智慧营销239
关键概念240
复习与思考240
项目实训240
参考文献241
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