包邮广告文案写作

**章 广告文案写作概论
**节 什么是广告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能与伦理素养

第二章 广告创意策略
**节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 经典的创意策略观
第四节 创意策略简报

第三章 广告表现的原理与技巧
**节 广告表现中的诉求方式
第二节 创意的流程与方法
第三节 广告专家的工具箱
第四节 文案修辞与图案创意

第四章 品牌命名与口号写作
**节 品牌命名
第二节 口号写作
第三节 品牌名称及口号的翻译

第五章 报刊广告文案写作
**节 报刊广告文案的结构
第二节 报刊广告标题的写作
第三节 报刊广告正文的写作
第四节 报刊广告文案的长短

第六章 广播广告文案写作
**节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本

第七章 电视广告文案写作
**节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告的脚本和故事板

第八章 户外广告文案写作
**节 户外广告概述
第二节 户外广告的创意与写作
第三节 系列广告

第九章 网络广告文案写作
**节 电子商务类广告文案写作
第二节 社交互动类文案写作
第三节 官方网站文案写作
第四节 微信公众号品牌植入文案写作

第十章 企业广告文案写作
**节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作

第十一章 公益广告文案写作
**节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作

第十二章 广告文案测试
**节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法

附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：创意人该如何做好创意
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考书目
第三版后记