包邮自信与彷徨:老字号品牌文化传承研究

**章 绪论
**节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究思路、框架和方法
一、研究思路
二、研究框架
三、研究方法
第三节 研究问题与研究内容
一、研究问题
二、研究内容

第二章 老字号品牌研究文献综述
**节 老字号品牌概念限定
第二节 老字号品牌文献综述
一、国外研究文献综述
二、国内研究文献综述
第三节 文献中关于老字号品牌文化相关研究的提及
第四节 尚存在的研究空白以及本文的研究内容

第三章 品牌文化概念回顾以及研究问题的提出
**节 已有文献中的品牌文化概念综述
一、基于企业文化发展而来的品牌文化
二、品牌即是一种文化现象，品牌与品牌文化基本等同
三、狭义文化的视角：品牌的一半是文化
四、外延进一步缩小：强调消费者的认知
五、已有品牌文化概念小结
第二节 研究问题的产生与发展
一、研究问题的产生
二、研究问题的发展

第四章 研究方法、技术路线与研究对象选择
**节 本文研究方法的选择与介绍
一、本文研究方法的选择
二、经典扎根理论核心理念与基本要领
三、经典扎根理论研究程序
第二节 本文研究技术路线与研究过程
一、产生研究问题
二、数据收集
三、数据处理
……
第五章 老字号品牌文化构成要素分析
第六章 消费者与老字号品牌文化互动过程研究
第七章 关于老字号品牌文化传承的思辨
第八章 研究发现、贡献与不足
参考文献