平面广告设计与制作(第3版高职高专艺术设计类专业规划教材)

**章 平面广告设计概论
**节　平面广告的历史及演变 002
第二节　平面广告的分类 005
第三节　平面广告的要素 007
第四节　平面广告的任务 007
第五节　平面广告的设计流程 008
第六节　广告公司工作流程 009

第二章 平面广告与创意设计
**节　广告创意来源 011
一、创意的概述 011
二、创意的来源 012
第二节　平面广告创意原则 022
第三节　平面广告创意设计方法 026
第四节　广告创意的过程 036

第三章 平面广告的编排设计
**节　平面广告中的图形设计 038
一、图形的分类 038
二、图形与创意 039
第二节　平面广告中的色彩设计 042
一、色彩的刺激与调和 042
二、色彩的对比 043
三、色彩的节奏 043
四、色彩在平面设计中的应用原则 044
第三节　平面广告中的文字设计 045
第四节　平面广告中的版面编排设计 048
一、版面编排的基本类型 048
二、版面编排设计的形式语言 051
三、版面编排设计的原则 054
四、版面编排设计的视觉流程 055

第四章 平面广告设计分类与特点
**节　报纸广告设计 060
一、报纸广告的特点 060
二、报纸广告的设计 061
三、报纸广告设计专题与制作练习 063
第二节　杂志广告设计 064
一、杂志广告的特点 064
二、杂志广告设计原则 065
三、杂志广告设计专题与制作练习 066
第三节　户外广告设计 067
一、户外广告的主要类型 067
二、户外广告的特点 068
三、户外广告的主要类别 068
四、户外广告设计专题与制作练习 071
第四节　招贴广告设计 073
一、招贴广告种类 073
二、招贴广告的基本尺寸 073
三、招贴广告的印刷 074
四、招贴广告的特点 074
五、招贴广告设计的原则 075
六、招贴广告设计的用色 076
七、招贴广告设计专题与制作练习 077
第五节　书籍封面设计 078
一、书籍的开本 078
二、书籍封面设计的内容 079
三、不同类型书籍封面设计的特点 080
四、书籍封面设计专题与制作练习 082
第六节　型录广告设计 083
一、型录广告的类型 083
二、型录广告设计的特点 083
三、宣传手册制作流程 084
四、企业宣传手册设计的分类 084
五、型录广告设计专题与制作练习 092
第七节　新媒体广告设计 098
一、新媒体广告的特点 098
二、新媒体广告设计的类型 099
三、新媒体手机界面设计范例 100
四、新媒体手机界面设计专题与制作练习 102

第五章 广告综合实例
黑冰啤酒产品开发与推广策划 104

第六章 设计师常识手册
**节　设计师应具备的能力 114
一、平面广告设计师的能力 114
二、成功的设计师应具备的条件 116
第二节　设计师常识手册 116
一、印刷知识 116
二、喷绘与写真知识 118
三、平面设计常见尺寸 119

参考文献