包邮科学营销:理念与方法

1 人们对营销的误解
1．1 你如何理解营销
1．2 “大咖”们如何理解营销
1．3 误解营销的后果

2 营销是什么
2．1 营销是“吸引”和“保留”顾客的学问
2．2 “保留”比“吸引”更重要
2．3 营销的“艺术性”与“科学性”
2．4 忽略营销“科学性”的后果
2．5 营销科学的内容逻辑

3 战略视角的营销
3．1 作为企业核心能力的营销
3．2 作为企业经营理念的营销

4 吸引与保留顾客的营销哲学
4．1 早期的营销观念
4．2 近现代倡导的营销观念
4．3 *新的营销观念：品牌导向

5 科学营销的理念：内外兼修的战略导向
5．1 秉承“内外兼修”战略导向的缘由
5．2 贯彻“品牌导向”的战略逻辑
5．3 贯彻“品牌导向”的策略

6 科学营销的方法论（上）
6．1 理解市场与顾客的科学性问题
6．2 营销战略制定的科学性问题

7 科学营销的方法论（下）
7．1 为什么是“4P”
7．2 产品策略的科学问题
7．3 定价策略的科学问题
7．4 渠道策略的科学问题
7．5 促销策略的科学问题

8 移动互联时代的营销创新
8．1 移动互联时代营销创新的必要性
8．2 营销战略创新
8．3 产品设计与开发创新
8．4 品牌塑造创新
8．5 渠道（模式）创新
8．6 促销创新