计算广告概论

目录：

**章 理解广告与计算广告/1

**节 初识计算广告/1

第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9

第二章 从互联网广告到计算广告/18

**节 互联网广告的*大优势 /18

第二节 从"算计"到"计算"/ 23

第三节 定义计算广告/ 30

第三章 程序化购买 / 36

**节 什么是程序化交易 /36

第二节 程序化交易模式的演进/38

第三节 程序化交易的主要参与方/41

第四节 程序化广告交易模式/47

第四章 程序化创意 / 53

**节 什么是程序化创意 /53

第二节 程序化创意流程 /58

第三节 程序化创意案例 / 62

第五章 计算广告与数据 /67

**节 数据的作用与类型/67

第二节 数据的来源与采集 /72

第三节 数据的挖掘与处理 /78

第六章 用户画像与精准定向/83

**节 用户画像 /83

第二节 精准定向 /92

第七章 计算广告技术与算法/101

**节 搜索引擎广告 /10l

第二节 朋友圈信息流广告/105

第三节 电商推荐系统 /111

第四节 抖音广告 /116

第八章 数据安全、伦理与法规/121

**节 用户隐私 /121

第二节 数据函像与价格歧视/125

第三节 数据安全与立法 /130

第九章 计算广告发展趋势 / 136

**节 拥抱智能媒体时代 /136

第二节 计算广告的未来 /140

第三节 5G之后，广告即服务 /146