包邮高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材市场调查与预测(第2版)

第1章 市场调查基本理论
导入案例
1．1 市场调查的基础知识
1．1．1 市场调查的概念与特征
1．1．2 市场调查的分类
1．1．3 市场调查的原则与作用
1．1．4 市场调查的产生与发展
1．2 市场调查的机构与人员
1． 2．1 市场调查的机构
1．2．2 市场调查人员
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第2章 市场调查的内容与调查方案设计
导入案例
2．1 市场调查的内容
2．1．1 宏观环境调查
2．1．2 微观环境调查
2．1．3 市场营销活动调查
2．2 市场调查的程序
2．3 市场调查方案的设计
2．3．1 市场调查方案设计的意义
2．3．2 市场调查方案设计
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析1
案例分析2

第3章 市场调查技术方法（上）
导入案例
3．1 文案调查
3．1．1 文案调查的特点和功能
3．1．2 文案调查资料的来源
3．1．3 文案调查的方式
3．1．4 文案调查资料的评估
3．2 访问法
3．2．1 访问法的含义
3．2．2 面谈访问法
3．2．3 电话访问调查法
3．2．4 邮寄调查法
3．2．5 留置调查法
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析
……
第4章 市场调查技术方法（下）
第5章 抽样调查
第6章 问卷设计技术
第7章 市场调查资料的整理与分析
第8章 市场预测基本理论
第9章 定性预测方法
第10章 时间序列预测法和回归分析预测法
第11章 市场调查报告的撰写
参考文献