数字品牌 : 新商业、新媒体与新口碑

**章 互联网品牌时代

**节 互联网下半场的机会在哪

一、变化的消费者：品牌意识的颠覆

二、变化的产业链：跨界的赢者通吃

三、变化的品牌商：传统品牌战略被挑战

四、 变化中谁还有机会

第二节 移动互联网时代的品牌特点

一、搜索营销：释放无限商业价值

二、口碑营销：人人都是信息源

三、情感营销：践行“品效合一”

四、在线支付：无障碍消费“快车”

第三节 移动互联网时代的品牌管理

一、品牌塑造：形成利剑出鞘之势

二、品牌传播：附加一体化驱动力

三、品牌运营：紧握“布局+创新+团队”

四、品牌管理：连通“价值+效率”管道

本章小结

第二章 品牌再造

**节 品牌价值再造

一、 用户思维—从“我”向“我们”转变

二、大数据思维—“我们”化的品牌定位

三、 互动思维—“我们”化的品牌文化

四、产品思维—“我们”化的品牌体验

五、品牌思维—“我们”化的品牌生存/头部品牌

第二节 品牌互动再造

一、多维互动内容：告别审美疲劳

二、多维互动形式：与用户一起玩

三、多维互动媒体：多元化品牌传播

四、多维互动效力：多效点拿下用户

第三节 品牌生态再造

一、借助品牌链，撬动产业链

二、品牌整合产业链9

三、品牌延伸产业链

第四节 营销策略再造

一、娱乐化策略

二、场景化策略

三、人性化策略

本章小结

第三章 品牌传播

**节 数字化品牌传播受众的变化

一、受众角色的变化

二、受众决策特征变化

三、受众决策流程变化

第二节 数字化品牌传播主体的多元

一、个人主体：每个人都可以是IP

二、企业主体：赋能品牌生命力

三、城市主体：城市品牌突围

四、国家主体：国家品牌全球化传播

第三节 数字化品牌传播构建的特性

一、品牌个性化

二、品牌人性化

三、品牌生态化

四、品牌持久化

本章小结

第四章 品牌运营

**节 品牌资产运营

一、品牌资产基础点—建构资产

二、品牌资产保值点—危机管理

三、品牌资产增值点—社群管理

四、品牌资产激活点—保持品牌生命力

第二节 电商品牌运营

一、电商品牌运营要素

二、电商品牌化营销

三、电商品牌提升

第三节 互联网品牌运营

一、品牌定位与设计

二、品牌形象和个性

三、品牌传播

第四节 产品品牌运营

一、品牌产品延伸

二、品牌产品打造

三、品牌产品策略

四、品牌定价模式

五、品牌定价策略

本章小结

第五章 品牌管理

**节 品牌传播管理

一、品牌传播概述

二、品牌传播方式

三、品牌传播整合

第二节 品牌扩张管理

一、品牌扩张概述

二、品牌扩张的技巧

三、品牌扩张的策略

第三节 品牌维护与危机管理

一、品牌经营维护

二、品牌自我保护

三、品牌社会维护

四、品牌危机管理

第四节 品牌资产评估与管理

一、品牌资产概述

二、品牌资产管理

三、品牌资产价值评估

本章小结

参考文献