短视频运营:编导拍摄＋后期制作＋引流推广＋流量转化

第1章 短视频：内容营销时代新的流量风口
1.1 从零开始认识短视频 / 2
1.1.1 短视频究竟是什么 / 2
1.1.2 短视频的五大特点 / 2
1.1.3 短视频内容生产模式 / 3
1.2 平台认知，主流短视频平台的特点分析 / 4
1.2.1 抖音：从追求炫酷到记录美好生活 / 4
1.2.2 快手：注重生活，保持简单和专注 / 6
1.2.3 微视：依托腾讯，强调社交属性 / 7
1.2.4 秒拍：捆绑微博，高效引流 / 8
1.2.5 美拍：聚焦“她们”，深耕“她经济” / 9
1.2.6 西瓜视频：新鲜、好看的综合性视频平台 / 10
1.2.7 哔哩哔哩：年轻世代高度聚集的多元文化社区 / 12
1.3 实施阶段性策略，深耕细作短视频账号 / 14
1.3.1 导入期：定位决定爆发力 / 14
1.3.2 成长期：打磨作品，提升运营能力 / 16
1.3.3 稳定期：对用户进行留存和转化，尝试转化盈利 / 18
1.4 短视频运营的五大误区 / 20
1.4.1 忽视各大短视频平台的固有特征 / 20
1.4.2 不与用户进行良性互动 / 20
1.4.3 运营渠道单一 / 21
1.4.4 漠视短视频平台的动态调整 / 21
1.4.5 忽视数据分析的作用 / 21

第2章 精准定位：找准短视频运营方向
2.1 目标定位，明确运营短视频的目的 / 24
2.1.1 宣传品牌，口碑营销 / 24
2.1.2 孵化“网红”，打造个人品牌 / 27
2.1.3 拓展渠道，销售商品 / 28
2.1.4 挖掘亮点，展示自我 / 29
2.2 展现形式定位，让内容得到更好的传播 / 30
2.2.1 实拍形式，更具真实感和代入感 / 30
2.2.2 动画形式，制造更多趣味性 / 32
2.2.3 图文形式，简单易操作 / 33
2.2.4 创意形式，新颖思路更吸引眼球 / 34
2.3 行业定位，坚持“适合”原则是关键 / 34
2.3.1 自我分析，选择自己擅长的领域 / 35
2.3.2 从行业出发，定位内容属性 / 36
2.4 差异化定位，打造账号专属标签 / 36
2.4.1 贴标签，获得“标签”群体的认同 / 37
2.4.2 围绕标签，设置记忆点 / 37

第3章 内容策划：打造爆款短视频的制胜秘诀
3.1 做好内容策划的核心原则 / 42
3.1.1 原创力，有效提升短视频辨识度 / 42
3.1.2 创意，短视频的核心因素 / 43
3.1.3 参与感，引爆用户互动欲望 / 44
3.2 精心策划，打造别具一格的创意内容 / 45
3.2.1 幽默喜剧类：娱乐搞笑，轻松解压 / 45
3.2.2 美食类：用视听享受满足用户的美食心 / 46
3.2.3 生活技巧类：分享生活实用小技巧 / 47
3.2.4 时尚美妆类：分享时尚潮流新风尚 / 48
3.2.5 科技数码类：打造创意产品测评 / 50
3.3 深度垂直+极致细分，内容策划的精准打法 / 51
3.3.1 深度垂直，专注某一领域深耕细作 / 51
3.3.2 极致细分，在垂直领域深度发展 / 52
3.4 借助“两感”，构建完整内容布局 / 53
3.4.1 层次感：层次分明，环环相扣 / 53
3.4.2 节奏感：做好内部节奏和外部节奏的平衡 / 54
3.5 在模仿中创新，内容策划的有效捷径 / 55
3.5.1 随机模仿和系统模仿，模仿的两大形式 / 55
3.5.2 四维还原法，在模仿中创造自身特色 / 56
3.6 讲故事，用动人剧情占领用户心智 / 58
3.6.1 主题、逻辑和文本，打造好故事的三大要点 / 58
3.6.2 精炼，讲好故事的**要义 / 59
3.6.3 强化角色个性，加深用户印象 / 60
3.6.4 借七情六欲，唤起用户情感 / 61
3.6.5 设置悬念，激发用户好奇心 / 63
3.7 借势热点，打造热门内容 / 65
3.7.1 清楚了解热点的两种类型 / 66
3.7.2 多平台挖掘热点选题 / 67
3.7.3 多维度分析热点的可追性 / 68
3.7.4 过犹不及，追热点要适度 / 69

第4章 拍摄技法：揭秘短视频“大V”的拍摄诀窍
4.1 画面构成三要素，合理分配画面主次 / 72
4.1.1 主体，观众领悟画面内容的切入点 / 72
4.1.2 陪体，有力烘托画面情绪和氛围 / 73
4.1.3 环境，强化主体表现力，丰富画面层次 / 74
4.2 用多变的拍摄方式表现镜头画面 / 75
4.2.1 运用固定镜头“静观”多彩世界 / 75
4.2.2 炫酷运动镜头为观众制造代入感 / 77
4.3 设计拍摄角度，打造短视频画面独特视觉风格 / 79
4.3.1 调整拍摄方向，构建主体与其他景物的多样关系 / 79
4.3.2 规划拍摄距离，用景别提升画面感染力 / 81
4.3.3 调节拍摄高度，从不同角度塑造主体形象 / 83
4.4 设计画面构图，打造精美画面造型 / 85
4.4.1 做好短视频画面构图的基本法则 / 85
4.4.2 提升画面视觉效果的构图方法 / 87
4.5 巧用光线，营造画面独特意境 / 90
4.5.1 了解光线类型，把握不同光线的特点 / 90
4.5.2 调整光位，展现景物不同状态 / 94
4.6 写作脚本，制定短视频拍摄大纲 / 96
4.6.1 短视频脚本的3种类型 / 96
4.6.2 写作短视频脚本的基本逻辑 / 99

第5章 短视频拍摄：轻松拍出炫酷短视频
5.1 设备准备，为拍摄提供必要的硬件支持 / 102
5.1.1 常用的拍摄设备 / 102
5.1.2 常用的拍摄辅助设备 / 103
5.2 轻松上手，用手机也能拍出高质量短视频 / 106
5.2.1 手机拍摄短视频的七大要点 / 107
5.2.2 使用苹果手机拍摄短视频 / 108
5.2.3 使用安卓手机拍摄短视频 / 112
5.3 专业技法，用单反相机拍摄高质感短视频 / 117
5.3.1 使用单反相机拍摄短视频的优势 / 117
5.3.2 使用单反相机拍摄短视频的基础设置 / 118

第6章 后期制作：精心剪辑瞬间提升短视频格调
6.1 遵循剪辑语法，合理组合镜头进行场面构建 / 123
6.1.1 合理流畅，符合镜头组接规律 / 123
6.1.2 巧用转场，让画面衔接更流畅 / 125
6.2 轻而易剪，使用剪映App 制作短视频 / 128
6.2.1 制作音乐卡点视频 / 128
6.2.2 制作生活小妙招短视频 / 134
6.2.3 将照片制作为炫酷短视频 / 140
6.3 炫酷特效，使用“爱剪辑”剪辑短视频 / 145
6.3.1 修剪视频 / 145
6.3.2 添加画面风格 / 150
6.3.3 添加转场效果 / 152
6.3.4 添加字幕 / 153
6.3.5 添加视频配乐并导出 / 155
6.3.6 为视频添加MTV 字幕特效 / 156

第7章 品牌营销：新式广告提升品牌影响力
7.1 营销新风向，短视频营销的四大优势 / 160
7.1.1 信息碎片化，迎合用户诉求 / 160
7.1.2 生动形象，更容易打动人心 / 160
7.1.3 营销方式多样化，品牌曝光度高 / 161
7.1.4 互动性好，强化用户与品牌的黏性 / 163
7.1.5 制作成本低，降低营销推广成本 / 163
7.2 做好内容策划，品牌营销更顺畅 / 163
7.2.1 营销类短视频内容策划的基本流程 / 164
7.2.2 从用户需求出发，深度挖掘品牌和产品价值 / 164
7.3 广告“因竖而变”，短视频竖屏营销的创意法则 / 165
7.3.1 点燃用户激情法则：从热门内容中挖掘创意 / 165
7.3.2 黄金时间法则：快速抢夺用户注意力 / 167
7.3.3 打造原生化场景法则：在生活化场景中植入产品信息 / 168
7.4 企业号运营，打造品牌私域流量池 / 170
7.4.1 打造企业号专属形象 / 171
7.4.2 创意内容，开启内容营销更多可能性 / 173
7.4.3 定制创意贴纸，促进品牌二次传播 / 177
7.4.4 分段运营，搭建企业号阶段性运营模型 / 178

第8章 引流推广：从零到千万粉丝的逆袭
8.1 保持更新，培养忠诚用户 / 182
8.1.1 稳定的更新频率，培养用户期待感 / 182
8.1.2 找准发布时间点，取得事半功倍的效果 / 182
8.2 装扮“门面”，提升短视频的吸引力 / 183
8.2.1 拟定吸睛标题，提高短视频播放量 / 183
8.2.2 封面图设置，为用户留下深刻的**印象 / 187
8.3 构建短视频账号矩阵，多维运营互相导流 / 189
8.3.1 多平台矩阵VS单平台矩阵 / 190
8.3.2 构建单平台中心化矩阵的5种方法 / 190
8.3.3 账号互推，矩阵账号互相引流 / 194
8.3.4 PRAC法则，管理账号矩阵的**思维 / 196
8.3.5 构建短视频账号矩阵的操作原则 / 197
8.4 付费推广，强力聚粉，高效提升短视频热度 / 198
8.4.1 抖音DOU+推广，提升短视频热度和人气 / 198
8.4.2 快手作品推广，快速提高短视频的曝光量 / 204
8.5 善用分享功能，实现多平台引流 / 209
8.5.1 巧发私信，向站内好友做分享 / 209
8.5.2 同步分享，一键实现多平台分发 / 210
8.6 积极互动，用归属感提高用户黏性 / 211
8.6.1 引导互动，激发用户讨论欲 / 212
8.6.2 评论互动，彰显真诚态度 / 214

第9章 流量转化：深度挖掘短视频的商业价值
9.1 广告转化，高效直接的获利模式 / 216
9.1.1 广告转化的常见模式 / 216
9.1.2 做好广告类短视频的三大关键点 / 220
9.1.3 寻找广告主，开启广告接单 / 220
9.2 短视频＋电商，高流量助力商品销售 / 222
9.2.1 短视频＋电商转化的常见模式 / 222
9.2.2 选品，做好短视频带货获利的关键 / 224
9.2.3 提高带货短视频转化率的必知高招 / 225
9.3 内容付费，让用户为“有用”买单 / 229
9.3.1 短视频内容付费的3种模式 / 229
9.3.2 有用、排他，付费内容的**特点 / 231
9.3.3 专注垂直领域，吸引小众用户付费 / 232
9.4 挖掘IP 价值，实现IP 价值衍生转化盈利 / 233
9.5 签约平台或MCN 机构，获得合作分成 / 235
9.6 平台盈利，从平台方获得奖励和分成 / 236
9.6.1 参与平台活动，从平台获得官方奖励 / 236
9.6.2 从平台获得渠道分成 / 237

第10章 数据分析：用数据驱动短视频运营
10.1 巧用数据分析工具，让数据分析事半功倍 / 240
10.2 掌握数据分析的维度，不怕分析没思路 / 248
10.3 短视频运营不可不知的数据分析指标 / 249
10.3.1 短视频运营数据分析基础指标 / 249
10.3.2 短视频运营数据分析关联指标 / 250
10.4 借助数据，优化短视频运营 / 251
10.4.1 用数据指导短视频内容策划 / 252
10.4.2 分析各平台数据，确定运营重心 / 252