短视频营销引爆法则:抖音、微视、快手运营一本通

目录

第1章　泛娱乐，短视频营销的“胜负手”

短视频被疯狂点赞的关键 / 003

广告也要有料有趣 / 010

短视频崛起的原因 / 011

短视频受众的用户画像 / 014

社交才是方向 / 021

第2章　发现自己的定位

娱乐与垂直，短视频营销的“罩门” / 030

短视频的用户需求分析 / 033

papi 酱：替你吐出心声 / 036

小罗：抢占“恶搞”蓝海 / 038

罐头视频：获取多场景技能 / 040

同道大叔：获取十二宫用户画像 / 043

本末测评：卖更具性价比的网红服装 / 047

凯西：揭露“iPod 的肮脏秘密” / 049

第3章　短视频霸屏营销

发掘产品的话题属性 / 055

用“自黑”赢得关注 / 057

用宠物吸引人 / 059

对立也是一种营销手段 / 061

另辟蹊径的幽默 / 064

营销过度，适得其反 / 066

第4章　短视频与内容电商

“一条”“二更”和“淘宝二楼” / 071

短视频内容电商的探索 / 074

弹幕营销 / 077

利用社交媒体分发内容 / 078

哪些产品容易出“爆款” / 081

借助网红或达人的影响力 / 084

第5章　短视频广告的“软植入”

深度定制 / 089

广告商将从干扰向娱乐转变 / 091

赞助商要给创作者自由的空间 / 093

诠释你的品牌调性 / 095

霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098

三位一体的大脑 / 099

爬虫脑、猿人脑、智人脑 / 101

我们是“用眼球思考的人” / 105

刺激购买欲的视觉效果 / 107

第6章　**眼就抓住观众

狩猎者的执念 / 113

无法抗拒的三张面孔 / 115

网上饕餮客 / 118

屡试不爽的危险信息 / 122

视觉热点与视觉冰点 / 125

镜头决定消费者的选择 / 128

第7章　理解短视频平台的规则

快手是如何进化的 / 132

抖音是如何崛起的 / 135

YouTube 的前世今生 / 138

短视频营销的红线和雷区 / 145

可以渲染，但不可撒谎 / 149

第8章　在不变中求变

短视频大多是短镜头 / 152

变化，才能点燃渴望 / 155

喜新恋旧才是人性 / 157

看穿了，也就没意思了 / 158

持续改变，才能培养忠诚度 / 160

“印象叠加型商品”也要持续微调 / 161

第9章　设置悬念，点燃激情

让观众欲罢不能的“钩子” / 167

把你的营销设计成故事 / 168

存在感，因变化而凸显 / 172

代入感，持续吸引力的旋涡 / 173

无巧不成“苏” / 176

为你的短视频制造一个“钩子” / 177

善于制造神秘感 / 180

第 10 章　短视频霸屏的内功

短视频拍摄不得不考虑的两个现实 / 185

摄影器材的选择 / 187

麦克风的选择 / 189

其他可能需要的器材 / 191

脚本策划与故事梗概 / 192

列出你的镜头清单 / 193

选角与拍摄 / 194

背景音乐的版权问题 / 196

熟悉你的剪辑软件 / 198

实践、实践、再实践 / 199