包邮全球化背景下的文化混搭产品研究

导论
**章文化研究范式的演变
**节文化的定义
第二节文化研究范式的演变
第二章国内外文化混搭研究综述
**节文化混搭的定义
第二节文化混搭对人们心理及行为的影响
第三节人们对文化混搭的反应类型
第四节人们对文化混搭的反应的心理机制
第五节人们对文化混搭反应的调节因素
第六节前人研究中的不足
第三章文化混搭反应的理论基础
**节框架理论
第二节恐惧管理理论
第三节社会认同理论
第四章研究模型与假设演绎
**节研究模型的提出
第二节研究假设的推导
第五章企业解释策略对文化混搭产品评价影响的实证研究
**节企业解释策略对文化混搭产品评价的主效应
第二节感知文化入侵的中介效应
第三节消费者比较焦点的调节效应
第四节消费者文化会聚主义信念的调节效应
第六章结论与展望
**节研究结论
第二节研究创新与贡献
第三节研究局限与未来展望
参考文献
附录