包邮文化产业与管理(第4版)

上篇 文化产业与管理总论
**章 蓬勃发展的文化产业
引导案例 短视频，把好故事讲好
本章导读
**节 文化产业的概念和特征
第二节 文化产业的产生和发展
第三节 我国文化产业发展的任务和趋势
思考题
案例讨论 文创产品应有“文化味”
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式
引导案例 文化产业发展不可耽于逐利
本章导读
**节 我国文化产业管理现状
第二节 文化产业管理的国际借鉴
第三节 文化产业管理的路径
第四节 文化产业管理的原则
第五节 文化产业管理的模式
思考题
案例讨论 保护区的旅游当停则停
第三章 文化产业的战略管理
引导案例 掘金短视频业务须走差异化路线
本章导读
**节 文化产业战略
第二节 文化产业战略走向
第三节 文化产业战略的选择与执行
思考题
案例讨论 腾讯“战略进化”
第四章 文化产业的投资管理
引导案例 我国小微文化企业的融资困境
本章导读
**节 文化产业投资的特点
第二节 文化产业投融资的路径和模式
第三节 文化产业投资的宏观管理
思考题
案例讨论 引入新投资者，长城影视能否触底反弹
第五章 文化产业的品牌管理
引导案例 消费升级促进品牌创新
本章导读
**节 文化产业需要树立品牌理念
第二节 文化产业品牌的打造和传播
第三节 文化产业品牌的维护
思考题
案例讨论 91岁了，米老鼠如何红了这么久
第六章 文化产业的人力资源管理
引导案例 应用型人才需求旺，冷门专业成艺考黑马
本章导读
**节 文化产业人力资源的特点和类别
第二节 我国文化产业人力资源发展现状
第三节 文化产业人力资源的培养模式
第四节 文化产业人力资源的开发管理
思考题
案例讨论 影视创作呼唤“通才”
第七章 文化产业的项目管理
引导案例 山水文园与六旗集团在华合作项目搁浅
本章导读
**节 文化产业项目管理的含义和特点
第二节 文化产业项目的选择和计划
第三节 文化产业项目的经理与团队
第四节 文化产业项目的控制
思考题
案例讨论 小游戏项目管理的那些事
……
下篇 文化产业与理论分论