包邮战略品牌管理(企业与顾客协同战略高等学校经济管理类主干课程教材)/市场营销系列

第1篇 背景与理论 第1章 品牌、品牌化与品牌战略 第1节 品牌的定义与演进 一、品牌与品牌资产的概念 二、品牌与产品的关系 三、品牌概念理解的演进 第2节 品牌的重要价值 一、品牌与消费者的关系 二、品牌与企业的关系 三、品牌与区域和国家的关系 第3节 品牌化原理、步骤与范畴 一、品牌化的基本原理 二、品牌化的基本步骤 三、服务的品牌化 四、高科技产品的品牌化 五、城市和国家的品牌化 第4节 战略品牌管理 一、品牌战略的发展阶段 二、战略品牌管理架构 三、战略品牌管理的步骤 四、战略品牌管理的理念 五、战略品牌管理的组织关系 品牌科学1-1 品牌与国家的联结 品牌实践1-1 从“德国制造” 第2章 品牌理论流派与新理论 第1节 品牌化的理论视角 一、整体理论版图 二、企业取向的理论视角 三、顾客取向的理论视角 四、企业与顾客视角的兼顾 五、品牌资产理论 第2节 企业视角的理论 一、品牌身份理论 二、品牌导向构念 第3节 顾客视角的理论 一、基于顾客的品牌资产 二、品牌个性理论 三、消费者-品牌关系理论及其拓展 第4节 企业与顾客协同品牌化战略 一、企业与顾客协同战略的理论基础 二、企业级品牌战略理论 三、企业与顾客协同共建品牌理论 品牌科学2-1 基于顾客的品牌资产研究演进 第2篇 创立品牌资产 第3章 定位品牌价值 第1节 战略、品牌与产品的定位 一、定位概念的起源 二、定位的三个层面 三、品牌定位与产品定位 四、品牌定位的竞争范畴 第2节 品牌定位方法 一、品牌定位思想演进 二、品牌定位战略方法 三、运用品牌定位分析工具 …… 第3篇 建设品牌资产 第4篇 提升品牌资产 第5篇 管理与经营品牌资产