跨境电子商务文案策划与写作

**章 跨境电子商务文案导论
**节 电子商务文案概述
一、电子商务文案的内涵
二、电子商务文案的作用
三、电子商务文案的类型
第二节 跨境电子商务文案概述
一、跨境电子商务文案的特点
二、现阶段跨境电子商务文案的不足
三、跨境电子商务文案的提升方向
四、跨境电子商务文案表述策略
五、跨境电子商务文案写作的注意事项
第三节 跨境电子商务文案岗位能力要求
一、写作能力
二、思维能力
三、其他能力
复习与思考
实训项目

第二章 跨境电子商务文案写作前期准备
**节 跨境电子商务商品认知
一、了解商品分类
二、熟悉商品属性
三、掌握商品文化
第二节 跨境电子商务市场调研与分析
一、市场分析
二、目标人群分析
三、竞争对手分析
第三节 跨境电子商务商品卖点提炼
一、使用FAB法则分析商品卖点
二、使用九宫格思考法分析商品卖点
三、使用型录要点延伸法分析商品卖点
四、商品卖点的展现角度
五、关联消费者痛点
第四节 跨境电子商务文案创意
一、文案策划中的思维活动
二、文案创意策略与方法
复习与思考
实训项目
……

第三章 跨境电子商务文案撰写
第四章 跨境电子商务网站内页文案策划与写作
第五章 跨境电子商务网络推广文案策划与写作
第六章 跨境电子商务营销软文写作

参考文献