广告经营与管理(第二版)(普通高等教育广告学系列教材)

上篇 基本概念与一般原理 章 广告经营与管理概述(002) 节 广告经营与广告管理(002) 第二节 广告经营与广告市场(004) 第三节 广告经营与产业发展(008) 第二章 广告经营机制——广告代理制(021) 节 广告代理与广告代理制(021) 第二节 广告代理制的三种模式(026) 第三章 广告经营环境(032) 节 广告经营的宏观环境(032) 第二节 广告经营的微观环境(039) 中篇 广告产业与广告经营 第四章 广告产业组织(050) 节 广告产业的市场结构(050) 第二节 广告产业的市场行为(063) 第三节 广告产业的市场绩效(075) ……