广告基础与实务(第2版)

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作者：苏路丹,黄秀娜

出版社：电子工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787121314032
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：227
出版时间：2021-08-01
条形码：9787121314032 ; 978-7-121-31403-2

内容简介

本书紧密结合职业院校学生特点，从广告实践过程中选取学习情景，以企业对广告职位能力的要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。本书共设置了九个项目，部分项目中的项目实训部分既相互联系又分别独立。全书主线为从学生成立一个广告公司开始，直至*终完成一份完整的广告策划方案，该主线贯穿整个教学过程。本书重视对学生的仿真和实战训练，重点培养学生的动手能力、在实际工作中需要的职业能力及专业素质。本书既可以作为职业院校市场营销专业、广告设计专业及商贸类其他专业的教材，也可作为相关专业人员自学和培训用书。

项目一广告认知任务一认识广告任务二广告的作用任务三广告分类项目实训项目小结练习与自测项目二广告公司任务一认识广告公司任务二注册广告公司项目实训项目小结练习与自测项目三广告调查任务一认识广告环境任务二认识广告调查任务三广告调查的内容任务四广告调查的程序任务五广告调查的方法项目实训项目小结练习与自测项目四广告战略与广告策略任务一广告战略任务二广告策略项目实训项目小结练习与自测项目五广告创意与文案任务一认识广告创意任务二广告创意的过程任务三广告创意的方法、策略与思考方式任务四广告文案项目实训项目小结练习与自测项目六广告设计与制作任务一认识广告设计的视觉构成任务二平面广告的设计与制作任务三视音频广告的设计与制作任务四其他广告的设计与制作项目实训项目小结练习与自测项目七广告媒体任务一认识广告媒体任务二主要广告媒体及其特征任务三广告媒体的选择任务四广告媒体的组合项目实训项目小结练习与自测项目八广告预算与测评任务一认识广告预算任务二广告费用的确定及分配方法任务三广告效果测评项目实训项目小结练习与自测项目九广告策划任务一认识广告策划任务二广告策划书的撰写任务三广告提案项目实训项目小结练习与自测

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