品牌策划与管理(第4版)(新编21世纪市场营销系列教材)

●章品牌基本概念
节品牌概念的衍生
第2节品牌的本质与构成
第3节品牌的作用
第2章品牌战略实施的环境分析
节品牌市场环境分析
第2节品牌市场竞争分析
第3节品牌传播竞争分析
第4节品牌传播对象分析
第3章品牌定位与品牌个性识别策划
节品牌定位原理
第2节品牌定位决策
第3节品牌定位评估与管理
第4节品牌个性识别策划
第4章品牌文化战略策划
节品牌文化概述
第2节品牌文化战略
第5章品牌形象识别策划
节品牌名称策划
第2节品牌标志及视觉风格策划
第3节品牌商品包装设计
第6章品牌传播策略
节品牌传播的基本概念
第2节品牌传播媒介
第3节品牌传播策略
第7章品牌营销战略与管理
节品牌营销战略
第2节品牌管理
第3节品牌维护
第4节品牌危机管理
第8章品牌延伸战略与管理
节品牌延伸的原理
第2节品牌延伸的决策
第3节品牌产品线延伸的决策
第9章品牌资产评估与管理
节品牌资产的基本概念
第2节品牌资产价值的评估
第3节创建品牌附加价值
0章品牌化战略与管理
节品牌化的趋势
第2节品牌化的障碍
第3节品牌化管理决策
参考文献
后记