广告文案写作

章广告文案概述/pan>节广告文案的概念与源流/2节广告文案写作的概念和原则/9第三节广告文案能/14第四节广告文案人员的岗位职责和素质/17章广告文案执行广告策略/22节广告战略与文案写作/23节广告策略与文案写作/25第三节广告定位策略与文案写作/32第四节广告诉求策略与文案写作/36第三章广告文案表现广告创意/49节广告创意概述/50节广告文案创意及其理论/55第三节广告文案的创意表现/60第四节广告文案创意的思维过程/69第四意广告文案的构成要素/74节广告标题/75节广告正文/87第三节广告附文/100第四节广告口号/104第五章长文案、短文案和系列广告文案/1节短文案及其写作/12pan>节长文案及其写作/125第三节系列广告文案及其写作/140第六章报刊广告文案/155节报纸广告文案及其写作/156节杂志广告文案及其写作/167第七章广播电视广告文案/18pan>节广播广告文案及其写作/182节电视广告文案及其写作/197第八章其他媒体广告文案/216节网络广告文案及其写作/217节直邮广告文案及其写作/227第三节软文广告文案及其写作/233第九章广告文案语言与修辞/242节广告文案语言/243节广告文案语言的修辞运用/25pan>第十章广告文案测试/260节广告文案测试概述/26pan>节广告文案测试的内容和程序/263第三节广告文案测试的方法/268参考书目/287后记/289;