整合营销传播理论与实务(第五版)

**章整合营销传播理论嬗变

**节大众营销时代的终结

第二节整合营销传播的兴起

第三节整合观念与理论架构

第二章整合营销传播基本策略

**节理论视角与方法演化

第二节战略整合的基本原则

第三节整合观念与多元路径

第三章整合营销传播战术应用

**节整合起点与操作方向

第二节战略整合的战术延伸

第三节战术整合模式与路径

第四章相关利益者与品牌价值

**节整合营销的终极追求

第二节品牌的利益平衡法则

第三节建立稳定的消费关系

第五章传播形态与接触点管理

**节信息时代的媒体传播

第二节品牌接触的多种途径

第三节有效管理不同接触点

第六章数据应用及其直接营销

**节数据库基础上的整合

第二节大数据的兴起与应用

第三节数据引导的直接营销

第七章新媒体导向的广告策略

**节广告目标与广告管理

第二节信息战略与创意开发

第三节传播成本与媒体组合

第八章运用促销建立品牌偏好

**节促销与偏好建立

第二节促销的基本方法

第三节整合传播与促销

第九章公共关系的战略性整合

**节公共关系与整合传播

第二节营销公共关系的应用

第三节公共关系计划与操作

第十章网络传播引导创意营销

**节网络传播的基本形态

第二节创新传播与创意营销

第三节网络营销传播的原则

第十一章视觉效果与场景的融入

**节视觉传播与设计展示

第二节产品设计与包装设计

第三节环境设计与场景再现

第十二章营销即传播的整合之道

**节整合传播是一种观念

第二节整合的终点不是营销

第三节价值共享的整合理想

主要参考文献