包邮特稿写作理论与实务

　　《特稿写作理论与实务》：　　一、特稿导语与消息导语的差别　　1.报道题材的不同　　硬新闻导语适合时效性强、新闻价值重大的事件（动态）报道，如突发事件，与国计民生相关领域事实信息的变化变动，它以传播篇幅短小的事实信息为本，适用于消息写作，强调事实新鲜而重要。为了凸显时新性，硬新闻常用*新鲜的“时间*近点”作为导语的由头。软新闻导语适合故事性强、饶有趣味的特稿，调查性新闻，解释性新闻等体裁，它不适合突发事件、新闻价值新鲜且重要的新闻报道。　　2.写作形式的差异　　在写作形式上，硬新闻导语注重简明扼要、直截了当。它通常用一句或两句话建构导语，注重传播信息的效率，语言直白，节奏明快，其常用的叙事模式可以用公式表达为：何时+何地+何事+结果或何事+结果。软新闻导语在叙事形式上显得委婉间接，它注重虚实结合的写作方法，开头有意延迟对核心事实的披露。软新闻导语会采取“先铺陈+后揭秘”的叙事方法，用情节、细节、引语、故事的精彩片段等作为导语的铺陈，先激发受众的兴趣，然后逐渐切人事实，点明正题。因此，软新闻导语在形式上比硬新闻导语的篇幅长，可以包含多个段落。相比之下，硬新闻导语显得直白生硬、千篇一律，是程式化的写作范式，令人觉得机械刻板、了无生趣；而软新闻导语则生动活泼、千姿百态，它彰显记者深厚的文化修养和卓尔不群的文采，委婉绮丽，耐人寻味，尽显新闻文化之美。　　3.叙事风格的迥异　　硬新闻导语用直白、平实的语言，简明地概括新闻*重要的事实，用重要性新闻价值本身的吸引力引起受众关注。它主要有两种叙事风格：①概括式导语；②影响式导语（述评性导语或议论型导语）。硬新闻建构的文本是经典的倒金字塔结构的纯新闻，以传播信息见长。软新闻导语的叙事风格更为多样化，如①描写式导语；②轶事式导语；③叙述式导语；④对比式导语；⑤直接引语式导语；⑥提问式导语等。软新闻导语建构的话语以讲故事为主。相比之下，硬新闻导语建构的叙事文本类型比较单调，即以报道动态事件为主，恪守倒金字塔结构；而软新闻导语引导的叙事类型更为丰富，它建构的文本有消息、特稿和深度报道，可以采用时间顺序结构、悬念式结构、并列式结构、华尔街日报体等。硬新闻导语叙事风格开门见山、要言不烦，其叙事风格着眼于“时新”和“重要”，关注事件新闻，以快制胜，文风简短，犹如“删繁就简三秋树”；软新闻导语叙事风格曲径通幽、唯美俏丽，以人情味故事感人肺腑，千回百转，曲曲折折，文风创新，追求个性，恰似“领异标新二月花”。　　4.传播效果的区别　　从传播效果看，硬新闻直来直去，其导语注重新闻价值“过硬”，讲究的是内涵。大事发生了，事实本身就足够吸引人，所以不需要枝枝蔓蔓来修饰，传播者无须饶舌，索性竹筒倒黄豆，快人快语，直来直去，**时间传播信息。从表现效果来看，硬新闻导语给人有雷同化、模式化的呆板印象。软新闻导语的“软”体现在它带给人以文辞的美感，它要么是不新鲜的事件，要么是趣味性新闻价值的事实，其中包含的反常、离奇和富有人情味的元素比较突出。因此，它服务于内涵“柔性”的内容，需要用令人感兴趣的、生动的事实作铺垫，在传播效果上诉诸打动受众的情感。软新闻导语也传播信息，但主要是传播故事。所以.软新闻导语是个性化的写作，对同一件事不同的记者有不同的写法，而硬新闻导语就不同了，不同的记者对同一件事建构的导语几乎是同样的叙事模式。硬新闻导语建构的文本执着于快速传播信息，告知受众重要的事实——国事、天下事，以此消除人们对无常世事的不确定感，满足人们及时觉察变化莫测的大干世界的需求；软新闻导语建构的文本以娓娓道来的方式诉诸人的情感，以故事打动人心，以真情抚慰众生，它带给人间以永恒的安慰和温暖。　　二、特稿导语写作的原则　　1.软新闻导语不强调时新性　　硬新闻导语常以新鲜的时间要素（*近时间点）为由头，而软新闻导语并不强调时间要素的新鲜度，它常常忽略时间要素而更在乎事实的反常、离奇和人情味，以冲突性和戏剧性的故事细节设置悬念吸引眼球。因此，在构思软新闻导语时不需要以时间为由头，而应抓住对受众有吸引力的场景、引语、对话等作为叙事的铺陈。有的软新闻导语写作沿袭了硬新闻导语中不规范的“近日”“*近”这样模糊的时间作由头，其实大可不必，这样写有违软新闻文化的品位和格调。此外，对不新鲜的事件新闻宜改用软新闻导语，以人情味、戏剧性或冲突性的场景吸引受众，弥补硬新闻时效性的不足，凸显其传播效果。软新闻导语不同于硬新闻导语就在于它更看重新闻的“趣味性”而不是新闻的“时新性”。　　2.遵守“设置悬念——解开谜团”的规则　　尽管延缓性导语有意营造悬念吊起受众胃口，引发好奇和关注，但需要节制，把握好“度”，不能挑战人们的耐心，使其宛如坠人五里云雾之中。例如，一篇新闻报道宁夏回族自治区有两名男子潜入驻地部队的场区偷走59式坦克履带卖钱，它采用了软导语，但该消息直到第八自然段结尾时才告知受众结果。按照软新闻导语的写作规范，首段设置悬念之后，应在第三自然段之前（*迟在第五自然段之前）要揭开谜底、解答悬疑、呈现事实结果。否则，受众如陷入迷宫而丧失阅读兴趣，认为记者故弄玄虚而怫然不悦。在当下手机传播引领的轻文本、碎片化的阅读潮流中，短视频文本受宠，受众更喜欢轻松、有趣的阅读体验，因此，软新闻文本的叙事节奏应张弛有度，起承转合如行云流水，情节曲折似峰回路转，既注重优质的文本，还要注重其传播效率。总之，软新闻导语的悬念效果应追求“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的境界。　　……