广播电视与新媒体技术融合研究

　　二、媒体发展过程中的“新与旧”　　媒体的“新”与“旧”是相对而言的概念，但新兴媒体和旧有媒体之间并非“优胜劣汰”的取代关系。换而言之，当一种新媒体在特定的领域中胜过旧有媒体时，并不意味着旧有的媒体会就此衰落和消亡。一方面，事实上，旧有媒体被逐渐挤压进一个小的生存环境中，扮演新兴媒体所不能胜任的角色，并继续生存发展。当然，旧有媒体能否继续存在取决于它是否能因时而动创造机会，“发现依然存在的人类需要或知觉模式”。另一方面，新兴媒体与旧有媒体也可以从对立关系转化为合作关系。例如，在广播的发展过程中，它对当时的唱片业产生了很大的冲击，并*终导致唱片业在20世纪30年代的经济衰退中险遭灭顶之灾。作为反击，唱片公司甚至不允许广播电台播放其唱片。其实，广播电台播放唱片对广播业和唱片业都有利，而这在当时却不被理解。后来，广播和唱片业的关系从对立转为合作。新兴媒体往往会对旧有媒体构成一种挑战，也常常会蕴含着巨大机遇。　　媒体形态的新旧演进与媒体技术直接相关，而媒体技术有其内在发展规律。如同生产力改变生产关系一样，媒体技术是媒体产业革新的动力。一种新的媒体技术如果能更便捷地满足人类的信息需求，也能更好地满足人们的娱乐需求，那么它的价值和潜在应用前景就不言而喻。　　媒体形态的演进也有其内在规律，这体现在六个方面．一是共同演进与共同生存的规律，即一切形式的传播媒体都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进，每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现存形式的发展；二是形态变化规律，即新兴媒体绝不会自发地和孤立地出现，它们都是从旧有媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的，当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡；三是增值规律，即新出现的传播媒体形式会增加原先各种形式的主要特点；四是生存规律，即一切形式的传播媒体以及媒体企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化，它们仅有的另外一个选择就是死亡；五是机遇和需求规律，即新兴媒体并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的，还要有刺激社会的、政治的和（或）经济上的理由；六是延时应用规律，即新兴媒体技术要想取得商业成功，总是要花比预期更长的时间，从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要一代人（20～30年）的时间。　　当前，互联网在某种程度上颠覆了之前媒体的演进的规律，因为报纸、广播、电视等几种媒体形态的新旧交替，不过是符号、图像、声音、文字借助技术的演进，相互之间是互相转化关系，文字构成了报刊、声音构成了广播、图像构成了电视。现在，互联网则以数字化的形式囊括了之前的所有媒体形态，形成了无所不包的“超级载体”。目前，互联网及其所代表的新兴媒体正方兴未艾，也在不断引发人们关于新兴媒体与1日有媒体的讨论。有人认为，传统电视的王者地位会被互联网这种新媒体所取代，并提出了三阶段论。**阶段，互联网不断吸引观众和广告主的注意力资源，传统电视的观众和广告流失，话语权、影响力下降。第二阶段，传统电视的内容版权资源、人才资源等开始向互联网转移。第三阶段，传统电视的观众、广告、品牌、人才、内容等资源流失殆尽，由此沦为网络视听媒体的内容提供商。但也有许多专业人士认为，从目前的发展趋势来看，互联网与传统电视之间并不存在冲突，而是一种相互助力的关系。从传统电视发展前景来看，互联网甚至会给传统电视的发展带来新契机，因为电视播出渠道不再局限于有线电视系统、直播卫星平台或地面无线，还可以拓展到互联网；播出方式不再局限于线性播出，可以更为便捷地进行回放、点播等；电视节目的播出终端也不再局限于电视机，智能手机、平板电脑、台式机等都可以成为播出终端。从某种程度上来说，属于电视机的电视时代已经结束，但电视却进入了一个新的时代。在5个电视业较为发达的欧洲国家中，电视观众的日均收视时长在过去20年中增加了43分钟。一些业界人士认为，电视的黄金时代就此开始。　　可以看出，一种全新的媒介生态和媒体格局正在形成。与此同时，纵观媒体发展历程，报纸、广播、电影、电视、互联网之间的关系虽然错综复杂，但仍有一个较为清晰的发展脉络，即遵从符号演进和技术发展规律；一种媒体赢得主导地位的前提是，它具有更为复杂的符号体系、以更为便捷的接收方式来更好地满足人们的内容需求。随着互联网以及移动通信技术的发展，媒体演进将呈现融合的趋势。从长远看，电信、电视和数据业务将结为一体，构成可供在三种网络上提供各种业务的新网络。在这样的媒介环境中，我们很难说是互联网占据了电视的主导地位，还是电视借助互联网巩固了自己的地位，但可以肯定的是，互联网将继续发展，电视也不会消亡，因为它们之间不仅有博弈，还有融合。