文创品牌策划与推广

**章 文创品牌
**节 品牌的内涵
第二节 文创品牌的内涵
第三节 文创产品的分类
第四节 文创业态的特性

第二章 城市文创
**节 文创激发城市发展新活力
第二节 城市文创产业发展的环境分析
第三节 城市文创与创意阶层、创意环境以及创意场景的关系
第四节 城市文化发展与创意的关系

第三章 乡土文创
**节 乡土文创的使命——活化旅游资源
第二节 文创旅游——让美丽乡村价值升级
第三节 “民艺复兴”——乡土文创品牌运营的成功案例

第四章 文创市集
**节 原创性——文创市集的核心竞争力
第二节 价值观输出——文创市集的创意价值体现
第三节 品牌塑造——文创市集发展的本质诉求
第四节 文创市集品牌分析

第五章 文创园区
**节 城市发展的新生活力
第二节 文创园区的发展路径
第三节 台湾地区文创园区案例解析

第六章 文创产品
**节 文创产品是艺术创意精神的物质载体
第二节 文创产品的营销与设计
第三节 潮流玩具品牌带来的启示

第七章 文创品牌策划
**节 文创品牌的定位
第二节 文创品牌的设计
第三节 文创品牌的策划

第八章 文创品牌推广
**节 审美价值的塑造——文创品牌的推广逻辑
第二节 博物馆文创推广带来的启示
第三节 文创品牌的推广活动策划
第四节 文创品牌推广案例——深圳蛇口“芒草节”

参考文献