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图文详情
- ISBN:9787302311737
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:348
- 出版时间:2013-03-01
- 条形码:9787302311737 ; 978-7-302-31173-7
内容简介
《文化产业营销(第2版)》系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群,针对文化市场的需求特征和竞争特点,剖析了消费认知的心理反应及市场对策,探索了营销组合的多;战技巧以及文化品牌的建构与创新。 《文化产业营销(第2版)》内容新颖、图文并茂,力求在理论的创新性、视野的延展性、多;践的操作性上形成特色,帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。 《文化产业营销(第2版)》可为业内人士提供参考,亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。
目录
**章 文化产业营销概论
**节 文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节 文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念
第二章 传统媒介文化市场
**节 新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节 广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节 影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节 艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节 文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
三、民间工艺品
四、文化场馆
第六节 文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
……
第三章 新兴媒介文化市场
第四章 文化产业市场环境
第五章 文化需求的消费分析
第六章 文化产业的市场策划
第七章 创新:打造产品优势
第八章 抉择:捕获价格机遇
第九章 通路:优化分销渠道
第十章 沟通:拓展促销技巧
第十一章 建构:提炼品牌价值
第十二章 博弈:文化营销创新
参考文献
**节 文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节 文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念
第二章 传统媒介文化市场
**节 新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节 广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节 影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节 艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节 文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
三、民间工艺品
四、文化场馆
第六节 文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
……
第三章 新兴媒介文化市场
第四章 文化产业市场环境
第五章 文化需求的消费分析
第六章 文化产业的市场策划
第七章 创新:打造产品优势
第八章 抉择:捕获价格机遇
第九章 通路:优化分销渠道
第十章 沟通:拓展促销技巧
第十一章 建构:提炼品牌价值
第十二章 博弈:文化营销创新
参考文献
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