包邮旅游电子商务(第三版)

目 录

**章 旅游电子商务概述 1

开篇案例：绿云智慧住：30 秒，零接触 1

**节 什么是旅游电子商务 2

第二节 旅游电子商务的功能和应用领域 9

第三节 国际旅游电子商务 17

第四节 我国旅游电子商务的发展 22

第五节 旅游电子商务的价值链 29

课后案例分析：春秋旅行社的电子商务应用 33

本章小结 33

拓展知识 34

思考题 34

参考文献 35

第二章 信息通信技术与电子旅游 36

开篇案例：一机在手，出门无忧 36

**节 信息通信技术的发展与变化 36

第二节 旅游电子商务中的信息通信技术 46

第三节 电子旅游的产生与发展 55

第四节 电子旅游的业态类型 63

课后案例分析：基于互联网的 iHotel 平台的设计与创新 69

本章小结 70

拓展知识 70

思考题 70

参考文献 71

第三章 旅游网络营销的策略与创意 73

开篇案例：我心我往的个性化旅游 73

**节 营销学理论概况 74

第二节 网络营销基础概念 81

第三节 旅游网络营销的策略 84

第四节 网络营销创意 93

课后案例分析：开元酒店的信息化与电子商务发展理念 99

本章小结 99

拓展知识 100

思考题 100

参考文献 101

第四章 饭店电子商务 102

开篇案例：技术新平台，科技为酒店行业赋能 102

**节 饭店业的信息通信技术应用 103

第二节 饭店电子商务的基础——饭店信息化管理 109

第三节 饭店电子商务的智慧——饭店数字化管理 115

第四节 饭店电子商务应用与架构 125

第五节 电子商务的战略作用 134

课后案例分析：锦江国际酒店的电子商务系统 139

本章小结 139

拓展知识 140

思考题 140

参考文献 141

第五章 旅行社电子商务 142

开篇案例：传统旅行社与在线旅行社抢占“微商”市场 142

**节 旅行社的信息通信技术应用 143

第二节 旅行社电子商务概念及发展 148

第三节 旅行社电子商务系统和模式 152

第四节 旅行社的网络营销 156

第五节 在线旅行社的电子商务 161

第六节 电子商务战略及作用 168

课后案例分析：浙江省中国旅行社集团有限公司的电子商务创新思路 175

本章小结 175

拓展知识 176

思考题 176

参考文献 177

第六章 景区电子商务 178

开篇案例：深大智能景区电子商务平台再升级 178

**节 景区电子商务的概念及模式 179

第二节 景区电子商务的基础 188

第三节 景区电子商务的内容与管理模式 195

第四节 电子商务在景区营销管理中的应用 201

第五节 景区电子商务战略的作用 207

课后案例分析：黄山风景区的电子商务特色 212

本章小结 212

拓展知识 212

思考题 213

参考文献 213

第七章 旅游目的地电子商务 215

开篇案例：北京用文化符号输出，实现 IP 落地营销 215

**节 旅游目的地电子商务概况 216

第二节 旅游目的地电子商务类型 224

第三节 旅游目的地电子商务的生态及应用平台 230

第四节 旅游目的地网络营销策略及互联网营销 235

第五节 旅游目的地电子商务的战略作用 247

课后案例分析：山东目的地营销系统的创新 253

本章小结 254

拓展知识 254

思考题 254

参考文献 255

第八章 旅游交通电子商务 257

开篇案例：南航用电子商务助推航空事业发展 257

**节 旅游交通电子商务概述 258

第二节 航空交通电子商务 265

第三节 铁路、公路等交通电子商务 271

第四节 无票旅行与移动支付 275

第五节 旅游交通电子商务的战略及作用 280

课后案例分析：南航联手腾讯打造航空电子商务新模式 282

本章小结 283

拓展知识 283

思考题 283

参考文献 284

第九章 旅游企业电子商务战略 286

开篇案例：互联网背景下旅游企业的四大战略选择 286

**节 旅游企业电子商务战略的内容 287

第二节 旅游企业电子商务战略的框架 292

第三节 旅游企业电子商务战略的实施 297

第四节 旅游客户关系管理的电子商务战略 304

第五节 旅游企业怎样构建电子商务竞争力 311

课后案例分析：旅游 O2O 模式发展的应用案例及趋势 321

本章小结 321

拓展知识 321

思考题 322

参考文献 322