营销前沿理论

**讲营销前沿理论概述

引例

本讲知识结构图

一、 营销理论与营销前沿理论

二、 营销文献综述

三、 营销研究方法

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二讲顾客价值

引例

本讲知识结构图

一、 顾客价值的含义

二、 顾客价值的特性与影响因素

三、 顾客价值与生活方式

四、 顾客价值研究的意义

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第三讲关系营销

引例

本讲知识结构图

一、 关系营销的含义与特点

二、 关系营销范式及其价值

三、 关系营销的基本路径

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第四讲蓝海战略

引例

本讲知识结构图

一、 蓝海战略的内涵和理论精髓

二、 蓝海战略的分析工具与框架

三、 蓝海战略的制定与执行

四、 基于蓝海战略视角的营销管理

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第五讲绿色营销

引例

本讲知识结构图

一、 绿色营销的产生与发展

二、 绿色营销的内涵和特征

三、 绿色营销的理论基础

四、 绿色市场和绿色消费研究

五、 绿色营销管理的主要内容

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第六讲网络营销

引例

本讲知识结构图

一、 网络营销概述

二、 网络营销的创新

三、 常见的网络营销方法

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第七讲精准营销

引例

本讲知识结构图

一、 精准营销的特征与理论基础

二、 精准营销运营体系

三、 精准营销的方法和工具

四、 精准营销的发展趋势

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第八讲长尾营销

引例

本讲知识结构图

一、 长尾营销及其产生背景

二、 长尾营销的应用特征

三、 长尾营销的实施策略

四、 长尾营销的优劣势分析

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第九讲注意力营销

引例

本讲知识结构图

一、 注意力及注意力经济

二、 注意力营销及其意义

三、 注意力营销的基本路径

四、 注意力营销的误区

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十讲团购营销

引例

本讲知识结构图

一、 团购及其发展形式

二、 网络团购概述

三、 团购网站的团购营销策略

四、 传统企业的团购营销策略

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十一讲定制营销

引例

本讲知识结构图

一、 定制营销及其特征

二、 大规模定制营销的分类

三、 影响大规模定制的因素

四、 定制营销的模式及其优劣势

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十二讲水平营销

引例

本讲知识结构图

一、 水平营销及其特点

二、 水平营销的基本程序

三、 水平营销的主要技巧

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十三讲速度营销

引例

本讲知识结构图

一、 速度时代与速度经济理论

二、 速度营销及其意义

三、 速度营销战略

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十四讲协同营销

引例

本讲知识结构图

一、 协同营销的理论发展与含义界定

二、 协同营销的基本动因

三、 协同营销的类型

四、 协同营销的方式

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十五讲连锁经营

引例

本讲知识结构图

一、 连锁经营及其理论基础

二、 连锁经营的类型

三、 连锁经营的意义

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十六讲体验营销

引例

本讲知识结构图

一、 体验与体验经济

二、 需求变化与体验营销

三、 体验营销战略与策略

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十七讲大客户营销

引例

本讲知识结构图

一、 大客户营销的含义与特点

二、 大客户营销策略

三、 大客户关系管理

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十八讲网络口碑营销

引例

本讲知识结构图

一、 口碑营销界说

二、 网络口碑的类型、 构成要素、 作用机理及特征

三、 网络口碑营销策略

四、 网络口碑营销研究的意义及进展

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第十九讲奢侈品营销

引例

本讲知识结构图

一、 奢侈与奢侈品

二、 奢侈品营销及其原则

三、 奢侈品市场与营销策略

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二十讲非营利组织营销

引例

本讲知识结构图

一、 非营利组织概述

二、 非营利组织营销的含义与特点

三、 非营利组织市场营销的内容

四、 非营利组织营销的新趋势

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二十一讲城市营销

引例

本讲知识结构图

一、 城市营销及其理论发展

二、 城市营销与城市竞争力

三、 城市营销的战略实施

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二十二讲营销文化与文化营销

引例

本讲知识结构图

一、 文化的含义及本质

二、 营销文化

三、 文化营销

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二十三讲营销伦理

引例

本讲知识结构图

一、 营销伦理及其意义

二、 营销伦理失范及其原因

三、 营销伦理的建立与维系

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献

第二十四讲营销危机管理

引例

本讲知识结构图

一、 危机与企业营销危机

二、 危机意识及其强化

三、 营销危机管理及其过程

本讲小结

思考题

案例与思考

本讲实训

参考文献