包邮市场营销学与营销创新实践研究

**章 市场营销学概述
**节 市场与市场营销的概念
第二节 市场营销观念及其演变
第三节 市场营销组合的演变
第二章 营销策划的内涵与流程
**节 营销策划的内涵
第二节 营销策划的方法和步骤
第三节 营销策划的内容
第四节 营销策划的特点
第五节 营销策划的发展
第三章 营销策划书的撰写
**节 营销策划书的框架设计
第二节 营销策划书的撰写
第四章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的概念及特点
第二节 市场营销环境宏观分析
第三节 市场营销微观环境分析
第四节 市场营销环境分析
第五章 消费者市场与生产者市场的关系
**节 消费者市场
第二节 生产者市场
第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场营销预测
第七章 目标市场营销策略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 竞争战略的一般形式
第五节 市场竞争战略
第八章 产品营销策略
**节 产品及产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第九章 营销价格策略
**节 产品定价的因素
第二节 产品定价的计算方法
第三节 产品定价的策略
第四节 营销中的价格调整
第十章 营销中的分销策略
**节 分销渠道的概念
第二节 分销渠道的管理
第十一章 市场营销中的促销策略
**节 营销中的促销与促销组合
第二节 人员推销的管理
第三节 营销中心的广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十二章 市场营销的创新实践
**节 整合营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 关系营销
第五节 绿色营销
第六节 体验营销
第七节 文化营销
第八节 口碑营销
第九节 概念菅销
参考文献