广告学概论第3版

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作者：张建华

出版社：机械工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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ISBN：9787111571087
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：206
出版时间：2022-01-01
条形码：9787111571087 ; 978-7-111-57108-7

内容简介

本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

第３版前言第１章广告导论１１１广告的概念１１. ２广告的功用１０１. ３广告的分类２０复习思考题２７第２章广告调查２８２. １广告调查概述２８２. ２广告调查的内容３１２. ３广告调查的程序３５２. ４广告调查的方法３８复习思考题４３第３章广告心理４４３. １广告受众心理４４３. ２广告注意５０３. ３广告记忆５５３. ４广告态度６１复习思考题６７第４章广告创意６８４. １广告创意的价值６８４. ２广告创意的特征与依据６９４. ３广告创意的过程７２４. ４广告创意的策略与表现７５复习思考题８７第５章广告文案８８５. １广告文案概述８８５. ２广告标题的写作９３５. ３广告正文的写作９５５. ４广告标语的写作１００复习思考题１０２第６章广告制作１０３６. １报纸广告的设计与制作１０３６. ２杂志广告的设计与制作１０９６. ３广播广告的设计与制作１１２６. ４电视广告的设计与制作１１４６. ５网络广告的设计与制作１１７复习思考题１２０第７章广告媒体１２１７. １广告媒体概述１２１７. ２电子媒体广告１２５７. ３印刷媒体广告１３７７. ４其他媒体广告１４１７. ５广告媒体策略１４５复习思考题１５５第８章广告预算１５６８. １广告预算的意义１５６８. ２广告预算的方法１６１８. ３广告预算的分配１６５复习思考题１６８第９章广告效果１６９９. １广告效果测定概述１６９９. ２广告心理效果测定１７９９. ３广告经济效果测定１８５９. ４广告社会效果测定１８７复习思考题１９０第１０章广告管理１９１１０. １广告管理概述１９１１０. ２广告宏观管理２０１１０. ３广告微观管理２０３复习思考题２０５参考文献２０６

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