包邮广告调查:理论与实务(第2版)(新闻与传播学译丛·国外经典教材系列)
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- ISBN:9787300209432
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:464
- 出版时间:2016-01-01
- 条形码:9787300209432 ; 978-7-300-20943-2
内容简介
广告是一门实践性和操作性很好突出的专业,本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程,并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍,同时举出相应的实例加以演示和讲解,是一本基础性的专业指导教程。
目录
**部分 基础
第1章 广告调查的原理与流程
第2章 调查伦理
第二部分 信息的来源
第3章 二手资料调查
第4章 抽样
第三部分 定性调查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦点小组访谈
第7章 定性数据的分析
第四部分 定量调查
第8章 观察法:人员观察与机器观察
第9章 观察法:生物测定学(Biometrics)
第10章 通过调查收集数据
第11章 测量
第12章 设计调查问题
第13章 问卷设计
第14章 实验法
第15章 描述性统计
第16章 推断性统计
第五部分 应用
第17章 市场细分
第18章 品牌地图
第19章 广告测试:概念与传播测试
第20章 后期广告测试与优化
第21章 调查报告
索引
译后记
第1章 广告调查的原理与流程
第2章 调查伦理
第二部分 信息的来源
第3章 二手资料调查
第4章 抽样
第三部分 定性调查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦点小组访谈
第7章 定性数据的分析
第四部分 定量调查
第8章 观察法:人员观察与机器观察
第9章 观察法:生物测定学(Biometrics)
第10章 通过调查收集数据
第11章 测量
第12章 设计调查问题
第13章 问卷设计
第14章 实验法
第15章 描述性统计
第16章 推断性统计
第五部分 应用
第17章 市场细分
第18章 品牌地图
第19章 广告测试:概念与传播测试
第20章 后期广告测试与优化
第21章 调查报告
索引
译后记
展开全部
作者简介
[美]乔尔·J·戴维斯(Joel J.Davis),美国圣迭戈州立大学新闻与媒体研究学院教授,主要研究广告调查、受众分析等。 杨雪睿,女,中国传媒大学广告学院广告学系副教授,博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊上发表论文十余篇,著有专著一部、教材一部,参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。 田卉,女,中国传媒大学文化发展研究院专职教师,博士。主要从事文化消费、市场调查、新媒体理论与实践等方面的研究。有专著《社交网络时代:基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等,主持多项省部级委托课题,在《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊上发表论文几十篇。
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