包邮朋友圈传播效应与点赞心理

　　“点赞”这一行为一开始源于Facebook，用于在快节奏的浏览中简单地表达自己的意见。这一功能迅速走红，各类社交网站纷纷效仿。渐渐地，“点赞”被赋予的情感已不仅是单纯的赞同和欣赏，还蕴含着更为复杂的社交情绪。“点赞”背后的心理动机以及点赞者、被点赞者的心理反应成为一个有趣且值得思考的话题。　　在朋友圈中我们有两种互动形式——点赞和评论。点赞形式单一，迅速快捷；评论则较为具体、针对性强，但需要手动输入。点赞相对于评论而言，有一定的优势。　　（1）能指含义丰富。点赞既能表达认可，也能表达羡慕，还能表达关注，能够体现多种心理；而评论的含义往往比较狭窄，还可能会因为认知不同造成沟通不畅，影响好友关系。尤其是现在，点赞的含义已经被模糊化，它可以表达很多意思，关键是如何解读。因此轻轻点一个赞所表达的意思，也许比费尽心思组织的语言来得更广泛、更富含深意。　　（2）点赞适用于浅层关系或上下级关系的人际交往。点赞可以避免许多人际交往尴尬。麻省理工学院教授雪莉·特克尔的研究证明，今天的人更喜欢“小啜一口”的网络社交方式，而不是大段的真实对话。评论这一形式表现得会比较亲密，一般用于关系好的朋友之间的互动，不是谁的动态我们都可以去评论或是随意发言的，不是特别熟悉的好友之间通过点赞进行互动更合适，也有助于慢慢增进感情。　　（3）方便快捷。点击心形图标，点赞就实现了，这一操作相对于需要打字的评论更加方便快捷，而且点赞同样能表达支持、认同、赞赏等心理。看到朋友更新的朋友圈，觉得“无话可说”，或是“懒得写评论”，这种时候点赞就成了*佳选择。点赞与其他互动方式，如转发、评论等的不同就在于使用者不需费心考虑如何组织语言、表达何种观点，过程也更加简单，手指轻轻一碰就能向朋友表达自己的关注。　　（4）暗示正在关注。点赞能快速告知别人我在关注着你的一举一动，并没有将你屏蔽，我依然想要和你建立良好的关系。有时候评论了却得不到回复，感觉很尴尬也很失落；点赞则没有压力，能让他知道自己在关注他，也不用让他人有必须回应自己的压力。有些人对于正面社交关系感到恐惧和尴尬，反而渴望通过点赞与人保持联系、维护关系，用他人主页状态下一个个自己的头像来证明自己的存在。　　一般情况下，人们在发布动态后，都希望获得他人的“赞”。一方面，被赞体现出自己的生活、思想状态获得他人首肯，带来被认同感；另一方面，获得他人的“赞”表明受到他人关注。根据马斯洛需求层次理论，被赞能够满足人们被尊重以及归属和爱的需要。大多数情况下，点赞代表一种支持，点赞是当一个人对朋友发布的内容极度认可、祝福、羡慕时做出的行为。点赞既能表达对他人所发信息的认可、赞同等丰富心理，也能表达对所发朋友圈的微信朋友的认可，更能传递点赞者的一种友情。点赞能帮助朋友圈产生更多的互动及黏性，对点赞者来说，点赞一般表达了自己的认同感；对被赞者来说，这是获得满足感的主要方式。　　随着生活节奏越来越快，人们面对面交流的机会日益萎缩，点赞因此成为保持人与人关系的一种简捷高效的方式，是为了表达“我记得你，我在关心你”这样的心情。有人晒出了自己畅想的美好未来，点个赞表达祝福与支持；朋友抱怨一些不走运、不顺心的小事，点个赞调侃一下；领导或者客户发动态，点个赞表达自己的关注。这种“有人给我点赞，我也给他回赞”的方式，让现实中没见过几面的人也能熟络起来。点赞已经成为成本*低、效率*高且效果也很显著的社交方式。　　但随着微信的广泛使用，点赞功能也开始变得多样化，在不同情境下被赋予了不同的含义。点赞概念化成一个微互动或者微行为，这种微互动还有很大的能量在里面。那么，点赞有哪些类型呢？