包邮网络营销推广

第1章 网络营销概述 1.1 网络营销基础理论 1.1.1 网络营销的内涵 1.1.2 网络营销的特点 1.1.3 网络营销推广方式 1.1.4 网络营销运营流程 1.2 网络市场的发展前景 1.2.1 互联网新技术的应用 1.2.2 网络市场高速发展 1.2.3 网络市场新模式 1.2.4 网络商务涉及新领域 1.3 网络营销与传统营销 1.3.1 网络营销与传统营销的关系 1.3.2 网络营销与传统营销的整合 小结 课下练习 第2章 网络营销战略制定 2.1 网络消费者行为分析 2.1.1 网络消费者行为特征 2.1.2 网络消费者购买动机 2.1.3 网络消费者购买过程 2.1.4 影响网络消费者购买决策的因素 2.2 网络产品分析 2.2.1 网络产品概述 2.2.2 产品卖点和提炼方法 2.3 竞争对手分析44目录网络营销推广 2.3.1 发现竞争对手 2.3.2 竞争对手网站分析 2.4 网络市场调研 2.4.1 网络市场调研概述 2.4.2 网络市场调研步骤 2.4.3 网络市场调研方法 2.5 目标市场细分 2.5.1 网络市场细分的作用与原则 2.5.2 网络市场细分的依据 2.5.3 网络目标市场策略 2.5.4 网络市场定位 2.6 网络营销战略分析 2.6.1 SWOT分析 2.6.2 口碑营销策略 2.6.3 整合营销策略 小结 课下练习 第3章 网络营销平台建设 3.1 网络营销平台概述 3.1.1 网络营销平台是什么 3.1.2 网络营销平台的分类与选择 3.2 企业网站 3.2.1 网站建设可行性分析 3.2.2 域名选择