新媒体营销实务(慕课版)

项目一 走进新媒体营销．．．．．．．．．．1
情景创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
任务一　认识新媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
活动1　了解新媒体和新媒体营销 ．．．　2
活动2　认识新媒体营销方式 ．．．．．．．．．　4
活动3　认识新媒体营销平台 ．．．．．．．　16
任务二　认识新媒体营销岗位．．．．．．．．　21
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
活动1　明确新媒体营销岗位的
要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
活动2　了解新媒体营销岗位的
职业素养 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　23
活动3　选择新媒体营销团队 ．．．．．．．　25
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
实训一　操作不同的新媒体
平台 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
实训二　做好个人新媒体营销职业
规划 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
项目二　掌握新媒体营销
技能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
任务一　掌握文案写作技能 ．．．．．．．．．．．　34
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
活动1　撰写文案标题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
活动2　撰写文案正文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
任务二　掌握图片处理技能 ．．．．．．．．．．．　43
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
活动1　制作封面图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
活动2　制作信息长图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
活动3　绘制icon图标 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
活动4　制作GIF动图 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
活动5　制作表情包 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
任务三　掌握图文排版技能 ．．．．．．．．．．．　56
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
II
新媒体营销
活动1　使用135编辑器排版
图文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
活动2　设计创意字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　60
活动3　设计H5海报 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66
实训一　制作横版视频的封面图 ．．．．　66
实训二　制作“秋分”创意字 ．．．．．．．　68
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
项目三　开展微信营销．．．．．．．．．71
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
任务一　利用微信个人号营销．．．．．．．．　72
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72
活动1　打造微信个人账号 ．．．．．．．．．．．　72
活动2　使用朋友圈进行营销 ．．．．．．．　75
活动3　使用微信群进行营销 ．．．．．．．　78
任务二　利用微信公众号营销．．．．．．．．　83
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　83
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　83
活动1　认识微信公众号 ．．．．．．．．．．．．．．．　83
活动2　撰写并群发微信公众号
推广文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　91
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
实训一　发布朋友圈营销文案 ．．．．．．．　97
实训二　撰写“智能门锁”推广
文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　99
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　101
项目四　开展短视频营销
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
任务一　做好短视频营销准备
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
活动1　选择短视频营销平台 ．．．．．　103
活动2　设置短视频账号 ．．．．．．．．．．．．．　104
任务二　短视频营销策划．．．．．．．．．．．．．　107
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　107
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　107
活动1　明确短视频选题 ．．．．．．．．．．．．．　107
活动2　策划短视频内容 ．．．．．．．．．．．．．．110
活动3　撰写短视频脚本 ．．．．．．．．．．．．．．111
任务三　拍摄和剪辑短视频 ．．．．．．．．．　114
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．114
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活动1　选择拍摄设备和辅助
器材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活动2　拍摄短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
活动3　剪辑短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　120
任务四　发布和推广短视频 ．．．．．．．．．　125
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
活动1　发布短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
活动2　推广短视频 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　126
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
目录
III
实训一　设置美妆短视频抖音
账号 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
实训二　剪辑开箱短视频 ．．．．．．．．．．．．．　129
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　132
项目五　开展直播营销．．．．．．．133
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
任务一　做好直播营销准备
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
活动1　选择直播平台 ．．．．．．．．．．．．．．．．　134
活动2　设置直播账号 ．．．．．．．．．．．．．．．．　135
任务二　策划与筹备直播营销．．．．．．　137
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　137
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　138
活动1　明确直播营销目标 ．．．．．．．．．　138
活动2　策划直播营销脚本 ．．．．．．．．．　140
活动3　挑选直播主播 ．．．．．．．．．．．．．．．．　143
活动4　选择“带货”商品 ．．．．．．．．．　148
活动5　搭建直播间 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　149
活动6　直播预热引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．　153
任务三　推进直播营销 ．．．．．．．．．．．．．．．．　155
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　155
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
活动1　设计直播开场营销
话术 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
活动2　介绍直播间商品 ．．．．．．．．．．．．．　156
活动3　销售直播间商品 ．．．．．．．．．．．．．　157
同步实训　为“丫丫”家居品牌
开设快手直播．．．．．．．．．．．．．　159
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　162
项目六　在其他平台开展
营销 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
情境创设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
任务一　开展微博营销 ．．．．．．．．．．．．．．．．　164
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　164
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　164
活动1　发布微博营销内容 ．．．．．．．．．　164
活动2　开展微博营销活动 ．．．．．．．．．　167
任务二　开展知乎营销 ．．．．．．．．．．．．．．．．　169
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　169
活动1　了解知乎营销的方法 ．．．．．　169
活动2　设置知乎账号 ．．．．．．．．．．．．．．．．　170
活动3　在知乎发布营销内容 ．．．．．　172
任务三　开展今日头条营销 ．．．．．．．．．　176
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
活动1　了解今日头条的推荐
机制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
活动2　注册今日头条账号并进行
实名认证 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　177
活动3　选择内容形式 ．．．．．．．．．．．．．．．．　179
活动4　在今日头条发布营销
内容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　180
IV
新媒体营销
任务四　开展小红书营销．．．．．．．．．．．．．　184
任务描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　184
任务实施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　185
活动1　做好小红书账号定位 ．．．．．　185
活动2　确定小红书的营销方式 ．．　186
活动3　在小红书发布营销
内容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　187
同步实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　189
实训一　使用微博营销菜籽油 ．．．．．　189
实训二　在知乎上营销电动
牙刷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　191
项目总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　192