品牌IP

**章 正确理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
案例分析：从小说、电影、音乐等承载IP的具体形态看品牌和IP的区别
第二章 四维结构打造品牌IP化
价值观：品牌灵魂塑造的原点
主体层：品牌人格的活化呈现
识别层：具备识别和传播标志的品牌人格体
品牌IP表达层：品牌IP立体化的分发体系
案例分析：美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP化办法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差异化形象
情感定位IP：品牌IP化先从情感定位开始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性点上
角色定位IP：在人性情感层级中进行角色定位
符号定位IP：独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
为什么品牌必须IP人格化
从“褚橙”看品牌IP化的*高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大锚定：视觉、语言、价值、人格、信用、传播力
衡量IP人格化的三大标准：标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗
品牌IP人格化的四种风格：婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风
品牌IP人格化方法：精神感召、个性表达、角色设定、IP赋能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
为什么品牌需要IP形象
什么样的形象是一个好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素与四大特征
如何打造一个好的品牌IP形象
让顾客一眼就爱上的品牌IP形象设计
品牌超级IP形象设计应该注意的问题
案例分析：企鹅电竞的品牌IP形象设计
第六章 品牌IP化之品牌运营
为什么品牌需要IP化运营
品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景
超级IP运营的三个关键点：品牌定位、产品运营、文化塑造
品牌IP运营的五策叠加：内容+运营结构+体验+转化+上新
品牌IP化运营陷阱与规避措施
案例分析：网易通过IP化运营，让“小众”产品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因
品牌IP跨界营销应该这样玩
跨界营销中，品牌将IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研发三个标准与四项原则
品牌IP衍生品内容种草带货的底层逻辑
品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法
案例分析：腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人
第八章 四种*典范的品牌IP化方法与相关案例
产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、MM巧克力豆
创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力
品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品
收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自创+收购
参考文献
后记