品牌管理(十四五普通高等教育规划教材)

**章 品牌及品牌管理概述
**节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征与作用
第三节 品牌的类别
第四节 品牌管理概述

第二章 品牌定位
**节 品牌定位原理
第二节 品牌定位的工具和实施
第三节 品牌定位与消费者心智
第四节 品牌定位的原则与策略
第五节 品牌定位评估

第三章 品牌设计
**节 品牌的构成要素
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
第四节 品牌理念设计

第四章 品牌个性
**节 品牌个性的概述
第二节 品牌个性塑造原则与途径
第三节 品牌个性的维度和测量
第四节 品牌个性的实践
第五节 品牌个性的价值

第五章 品牌识别
**节 品牌识别概述
第二节 品牌识别模型
第三节 品牌识别系统
第四节 品牌识别的陷阱

第六章 品牌战略
**节 企业战略体系
第二节 营销竞争战略
第三节 品牌战略规划

第七章 品牌延伸
**节 品牌延伸的概念与作用
第二节 品牌延伸的原则与步骤
第三节 品牌延伸的策略
第四节 品牌延伸的风险

第八章 品牌资产
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第四节 品牌资产评估

第九章 品牌传播
**节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的过程与模式
第三节 品牌传播的方式
第四节 整合营销传播模式

第十章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新的动因
第三节 品牌创新的风险及控制
第四节 品牌创新管理
参考文献