酒店网络营销实务

在线电商平台篇

项目一 酒店业电商平台运营2

一、项目目标 2

二、案例点击 2

三、实例任务 7

任务1.1 携程网 7

任务1.2 去哪儿网 23

任务1.3 飞猪 29

任务1.4 其他OTA平台33

四、小试牛刀 35

五、他山之石 35

项目二 民宿电商平台运营36

一、项目目标 36

二、案例点击 36

三、实例任务 37

任务2.1 爱彼迎（Airbnb） 38

任务2.2 蚂蚁短租 46

任务2.3 途家 51

任务2.4 小猪短租 56

四、小试牛刀 58

五、他山之石 58

项目三 论坛攻略营销59

一、项目目标 59

二、案例点击 59

三、实例任务 61

任务3.1 马蜂窝61

任务3.2 小红书78

任务3.3 其他平台攻略营销84

四、小试牛刀 95

五、他山之石 95

自建电商平台篇

项目四 独立网站运营98

一、项目目标 98

二、案例点击 98

三、实例任务 102

任务4.1 网站建站103

任务4.2 搜索引擎优化151

任务4.3 搜索引擎推广160

四、小试牛刀 177

五、他山之石 177

项目五 酒店新媒体营销179

一、项目目标 179

二、案例点击 179

三、实例任务 181

任务5.1 微信营销181

任务5.2 短视频营销202

任务5.3 直播营销215

目 录

VII

任务5.4 其他自媒体营销 222

四、小试牛刀 228

五、他山之石 228

网络营销案例篇

项目六 酒店业网络营销案例230

案例6.1 香格里拉酒店 230

案例6.2 维也纳酒店 239

案例6.3 万豪国际酒店 244

案例6.4 重庆来福士洲际酒店 247

案例6.5 大理喜林苑客栈 250

参考文献256

本书中网站257

后记258