包邮广告的游戏

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作者：（加）保罗·罗斯福

出版社：哈尔滨出版社

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ISBN：9787548460886
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：228
出版时间：2021-12-01
条形码：9787548460886 ; 978-7-5484-6088-6

本书特色

这是一部广告文化史。一部广告业的发展史。一部广告人的成长史。一部从广告业视角看世界经济、文化、政治剧变的书。纵观百年广告，你会发现改革开发短短的40年，经历了世界广告行业百年来的所有历程，剧烈得让人心惊。纵观百年历程，有过欺骗，有过虚假，也有创意推动经济发展，促进艺术审美甚至历史前进的高光时刻。有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有广告。这是一部广告人的成长史、一部以广告和广告人为焦点的文化史、一部广告人的“权力的游戏”。也是一部广告文化的斗争史，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希望。它人类文化史上的一朵奇葩，它的美与丑、蜜与毒，就像两只无形巨手操纵着人们的欲望与焦虑，道德与良心。

内容简介

这是一部讲述百年广告业的文化史，系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。
任何历史都离不开人，所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。
当然，其他广告史也会讲广告人。
但这本书的不同之处在于，它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神，比如大卫·奥格威等，也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名，宛如真实存在的广告人，比如《广告狂人》中的唐·德雷珀等。
为什么要讲述这些虚拟广告人物？因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品，是广告作用于社会生活，作用于社会文化后的真实反映，比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。
比如：
位广告业的游说者——菲尼亚斯·泰勒·巴纳姆这是一部讲述百年广告业的文化史，系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。任何历史都离不开人，所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。当然，其他广告史也会讲广告人。但这本书的不同之处在于，它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神，比如大卫·奥格威等，也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名，宛如真实存在的广告人，比如《广告狂人》中的唐·德雷珀等。为什么要讲述这些虚拟广告人物？因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品，是广告作用于社会生活，作用于社会文化后的真实反映，比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。比如：位广告业的游说者——菲尼亚斯·泰勒·巴纳姆 20世纪晚期广告创意的领军人物之一——杰里·德拉·费米纳美国“创意革命时期”的三大旗手——大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克入驻“纽约广告名人堂”的五名人——三旗手罗瑟·瑞夫斯、乔治·葛里宾现代广告六位巨人——李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克、亚尔伯特·拉斯克、史丹利·雷梭、克劳蒂·哈普金斯、雷蒙·罗必凯

部分尴尬的开场 1.污点的起源004 2.惊人的美国骗局026 3.欺骗的魔法037 第二部分崛起 1.“一战”机遇050 2.名利双收061 3.感性与理性的较量083 4.新一波反广告浪潮087 第三部分黄金时代 1.消费者至上101 2.光荣与梦想108 3.春风得意115 第四部分反弹 1.广告的罪恶132 2.公众的声音150 第五部分新篇章 1.创意革命158 2.创新者的时代166 3.广告与艺术174 4.广告创意的产生过程178 5.无处不在的广告185 第六部分一切都是一场秀 1.什么是真相197 2.资本主义的文化转向202 3.斯文加利的幽灵211 4.传染与免疫217 5.新一代广告人223

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作者简介

保罗·罗斯福，加拿大人，多伦多大学历史系荣誉教授。他于多伦多大学出版社出版了一系列作品。如《电视的年轻时代》（1990）《新偶像》（1994）《没完没了的宣传》（2000）《大众劝导武器》（2004）《世界变得性感》（2007）。从他这一系列作品的名称和时间，我们就能够看出该作者一直对广告媒体这一领域进行着广泛、深入而持久的观察和研究。因此他的这本广告史十分令人期待。

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