市场营销研究:方法与应用(第四版)

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作者：涂平

出版社：北京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787301331231
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：408
出版时间：2022-07-01
条形码：9787301331231 ; 978-7-301-33123-1

本书特色

经典教材，全新改版结合中国实际的市场营销研究指南

内容简介

本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上，融会了其在实践和教学中积累的大量案例，尤其是中国市场的案例，以及在实际应用中应当注意的问题，力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与近期新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据，进一步增加了有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容，在传承经典内容的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。

目录

第1篇概述
第1章市场营销研究概述
第2篇研究设计
第2章定义研究问题
第3章确定研究框架
第4章研究设计
第5章样本设计
第6章测量与量表
第3篇数据收集方法
第7章二手数据的利用
第8章定性研究
第9章问卷调查
第10章问卷设计
第11章实验法
第12章现场执行的组织与管理
第4篇数据准备、分析与报告
第13章数据准备
第14章描述性统计分析
第15章方差与协方差分析
第16章相关回归分析
第17章 Logistic回归
第18章因子分析
第19章聚类分析
第20章报告研究结果
附录1 标准正态分布表
附录2 卡方分布表
附录3 t分布表

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作者简介

涂平，北京大学光华管理学院市场营销学系教授、博士生导师，教育部工商管理教学指导委员会委员、市场营销专业组组长。在美国加州大学伯克利分校获得博士学位。研究领域包括营销模型、数据库营销、定价策略、顾客满意度与忠诚度等，研究成果发表在《中国社会科学》《营销科学学报》《中国管理科学》《管理科学》《经济科学》等国内外学术期刊上。

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