市场营销实务(第5版十二五职业教育国家规划教材)

任务1 树立现代营销理念
1.1 认知市场营销
1.2 理解市场营销管理的核心概念
1.3 树立现代市场营销观念
任务2 分析营销环境。制定营销战略
2.1 认知市场营销环境
2.2 营销环境分析
2.3 机会与威胁分析
2.4 营销战略规划
任务3 目标市场选择、调查与分析
3.1 目标市场选择
3.2 目标市场调查与分析
3.3 目标市场购买行为分析
任务4 制定产品策略
4.1 制订产品组合计划
4.2 分析产品市场生命周期
4.3 制订新产品开发与推广计划
4.4 制定品牌装策略
任务5 制定价格策略
5.1 确定定价目标
5.2 选择定价方法
5.3 制定价格策略
5.4 实施价格调整
任务6 建立和管理分销渠道
6.1 建立分销渠道系统
6.2 征询和选择中间商
6.3 管理分销渠道
任务7 制订促销计划
7.1 选择促销工具
7.2 制订人员推销计划
7.3 制订广告计划
7.4 制订营业推广计划
7.5 制订公共关系计划
任务8 营销管理与创新
8.1 建立营销组织
8.2 执行营销计划
8.3 营销过程控制
8.4 营销领域拓展与创新
参考文献