医药市场营销(全国高职高专院校药学类专业核心教材)

**篇 核心知识篇
模块一 认识医药市场营销
项目一 识别市场和医药市场
任务一 认知市场和医药市场
一、市场
二、医药市场
任务二 识别药品市场
一、中药市场、化学药市场、生物制品市场
二、处方药市场和非处方药市场
任务三 识别原料药市场
一、原料药的定义
二、原料药的分类
三、国内外原料药市场发展状况
任务四 识别医疗器械市场
一、医疗器械的定义
二、医疗器械的产品特性
三、医疗器械的分类
四、医疗器械市场的特征
五、医疗器械行业的发展趋势
项目二 认识医药市场营销
任务一 理解医药市场营销的内涵
一、市场营销内涵
二、医药市场营销的内涵
三、医药营销与一般营销的区别
四、医药市场营销的创新与发展
任务二 树立现代市场营销观念
一、传统市场营销观念
二、现代市场营销观念
模块二 分析医药市场营销
项目三 调研医药市场
任务一 认识医药市场调研
一、医药市场调研的内涵
二、医药市场调研的意义
三、医药市场调研的内容
四、医药市场调研的程序
任务二 制定医药市场调研方案
一、医药市场调研总体方案
二、医药市场调研方法
三、医药市场调研抽样
任务三 设计医药市场调研问卷
一、医药市场调研问卷设计要求
二、医药市场调研问卷结构
三、医药市场调研问题设计
任务四 撰写医药市场调研报告
一、医药市场调研报告的概念
二、医药市场调研报告的内容
三、医药市场调研报告的要求
项目四 分析医药市场营销环境
任务一 认识医药市场营销环境
一、医药营销环境内涵
二、医药市场微观营销环境
三、医药市场宏观营销环境
任务二 分析医药市场宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
任务三 分析医药市场微观营销环境
……

第二篇 核心技能篇

参考文献