包邮移动短视频平台的用户使用行为研究

第1章 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 移动短视频平台的快速发展 1.1.2 用户契合的重要性日益凸显 1.1.3 移动短视频平台在用户契合方面存在的困境 1.2 研究目的与研究意又 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意义 1.3 研究内容与研究框架 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究框架 1.4 研究方法与创新点 1.4.1 研究方法 1.4.2 研究的创新点 第2章 文献综述 2.1 移动短视频的概念与特点 2.2 移动短视频平台的用户使用行为研究综述 2.3 用户契合的概念与维度 2.4 用户契合的研究综述 2.5 文献述评 第3章 基于扎根理论的理论模型构建 3.1 研究设计 3.1.1 案例选择 3.1.2 资料收集 3.2 资料编码 3.2.1 开放式编码 3.2.2 主轴式编码 3.2.3 选择式编码 3.2.4 理论性饱和检验 3.3 用户使用行为模型构建 3.3.1 使用情境与基本心理需要 3.3.2 基本心理需要与用户契合 3.3.3 理论模型的初步构建 第4章 研究假设 4.1 模型提出 4.1.1 模型的理论基础 4.1.2 研究模型的构建 4.1.3 变量的界定 4.2 主效应假设推导 4.2.1 使用情境与基本心理需要 4.2.2 基本心理需要与态度契合 4.2.3 态度契合与行为契合 4.3 中介效应假设推导 4.3.1 基本心理需要的中分效应 4.3.2 态度奥合的中分效应 第5章 实证研究设计 5.1 变量测量 5.1.l 使用情境约测量 5.1.2 基本心理需要的测量 5.1.3 态度契合的测量