从零开始学新电商数据分析

第1章　入门：快速掌握新电商数据分析的基础知识 1

1.1　在哪里查看数据 2

1.1.1　账号主页 2

1.1.2　官方平台 2

1.1.3　第三方平台 3

1.2　数据分析的具体步骤 3

1.2.1　明确分析目的 3

1.2.2　数据采集 4

1.2.3　数据处理整合 4

1.2.4　数据分析评估 5

1.2.5　数据归纳总结 7

1.3　数据分析的常见方法 7

1.3.1　直接评判法 7

1.3.2　分组分析法 8

1.3.3　对比分析法 8

1.3.4　结构分析法 9

1.3.5　平均分析法 10

1.3.6　矩阵分析法 11

1.3.7　漏斗分析法 12

1.3.8　雷达分析法 13

第2章　工具：新媒体电商数据分析的常用工具集合 15

2.1　互联网数据分析工具 16

2.1.1　新榜 16

2.1.2　神策数据 17

2.1.3　百度指数 21

2.1.4　360 趋势 25

2.1.5　站长工具 28

2.2　Excel 处理的可视化数据 29

2.2.1　使用图表增加数据直观性 29

2.2.2　将数据变为好看的图表 31

2.2.3　将数据转化为各种图形 35

第3章　淘宝天猫：用数据做指引让品牌赢得客户口碑 43

3.1　用数据来分析店铺运营 44

3.1.1　为什么做数据分析 44

3.1.2　如何选择核心数据 45

3.1.3　如何掌握核心指标 46

3.1.4　如何掌握核心方法 47

3.2　生意参谋数据分析工具 48

3.2.1　工具首页数据分析 48

3.2.2　实时直播数据分析 49

3.2.3　数据作战室分析 51

3.2.4　流量纵横分析工具 52

3.2.5　品类罗盘分析工具 53

3.2.6　店铺交易分析工具 55

3.2.7　店铺内容分析工具 56

3.3　数据选品工具阿里指数 57

3.3.1　区域指数分析选款 57

3.3.2　行业指数分析选款 59

3.4　店铺的推广数据分析 60

3.4.1　历史数据分析 60

3.4.2　实时数据分析 62

3.4.3　预测数据分析 63

第4章　京东：从海量电商数据中挖掘价值如此简单 67

4.1　京东数据分析的重要意义 68

4.1.1　为什么要做数据分析 68

4.1.2　市场定位分析 69

4.1.3　产品定位 74

4.1.4　店铺搜索数据分析 77

4.1.5　用数据分析超越竞争对手 78

4.2　京东商智数据分析工具 80

4.2.1　实时洞察 80

4.2.2　流量分析 81

4.2.3　商品分析 81

4.2.4　交易分析 82

4.2.5　客户分析 82

4.2.6　服务分析 83

4.2.7　供应链分析 83

4.2.8　市场行情分析 83

4.2.9　品牌分析 84

4.2.10　属性分析 84

4.2.11　行业关键词分析 85

4.2.12　搜索分析 85

4.2.13　爆款孵化分析 86

4.2.14　单品分析 86

4.2.15　体检中心功能 87

4.2.16　热力图功能 87

第5章　拼多多：以可视化数据的形式制定电商策略 89

5.1　拼多多的数据分析工具 90

5.1.1　DMP 营销工具 90

5.1.2　人群洞悉工具 92

5.1.3　商品诊断工具 94

5.2　拼多多的推广数据分析 95

5.2.1　搜索推广数据分析 95

5.2.2　场景推广数据分析 96

5.2.3　直播推广数据分析 97

5.2.4　活动推广数据分析 98

5.2.5　明星店铺推广数据分析 99

5.2.6　多多进宝推广数据分析 100

5.3　利用数据提升推广效果 101

5.3.1　优化折扣分时 102

5.3.2　优化投放地域 105

5.3.3　优化人群定向 105

5.3.4　优化产品款式 107

5.3.5　优化商品标题 108

第6章　抖音：用大数据追踪短视频流量趋势 111

6.1　抖音的基础数据分析 112

6.1.1　基础数据 112

6.1.2　粉丝趋势 113

6.1.3　视频和直播数据 113

6.1.4　点赞和评论趋势 114

6.2　抖音的推广数据分析 115

6.2.1　视频作品数据分析 115

6.2.2　直播数据分析 119

6.2.3　直播带货分析 121

6.2.4　粉丝特征分析 126

6.2.5　带货商品数据分析 127

第7章　快手：实现精准选人和投放效果*大化 133

第8章　小红书：实现品牌营销投放的新增长 155

第9章　B 站：挖掘潜力博主掌握热销商品趋势 177

第10章　视频号：利用数据驱动业务决策和品牌营销 197