包邮广告学教程 第4版

**章 广告概述
**节 广告的基本特征
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的基本理论

第二章 广告发展过程
**节 广告的起源与演进
第二节 现当代的广告活动
第三节 中国广告发展简况
第四节 外国广告发展简况

第三章 广告环境
**节 广告环境的基本含义
第二节 广告的宏观环境
第三节 广告的微观环境
第四节 消费者行为分析

第四章 广告产业
**节 广告产业的构成
第二节 广告主（客户）
第三节 广告代理公司
第四节 媒体广告组织
第五节 广告交易制度

第五章 广告策划
**节 广告策划的含义及特性
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
．第五节 广告调查

第六章 品牌构建与广告
**节 产品与品牌
第二节 品牌的构建
第三节 品牌构建的广告传播
第四节 品牌与营销策略

第七章 广告表现战略
**节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论及应用
第四节 广告表现策略与手法

第八章 广告文案的撰写
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告文案的写作

第九章 广告设计与制作
**节 广告设计的视觉构成
第二节 印刷广告的设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
第四节 其他类型广告的制作

第十章 广告媒体的运用
**节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告日程决策

第十一章 广告受众
**节 受众与广告受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征

第十二章 广告管理
**节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况
**版后记
第二版后记
第三版后记
第四版后记