包邮市场营销学

１ ／ **章 总论**节 市场营销的核心概念…………………………………………………… （２）第二节 市场营销观念…………………………………………………………… （６）第三节 市场需求状态和市场营销管理对策…………………………………… （１１）第四节 市场营销理论的产生和发展…………………………………………… （１４）２７ ／ 第二章 企业战略和市场营销管理过程**节 企业战略的内涵和类型………………………………………………… （２９）第二节 企业现有业务的评价和决策…………………………………………… （３０）第三节 新业务发展计划………………………………………………………… （３５）第四节 企业市场营销管理的过程……………………………………………… （３８）５２ ／ 第三章 市场营销环境分析**节 市场营销环境的含义和特点…………………………………………… （５３）第二节 微观市场营销环境分析………………………………………………… （５５）第三节 宏观市场营销环境分析………………………………………………… （５８）第四节 市场营销环境分析及市场营销对策…………………………………… （６８）８１ ／ 第四章 消费者市场及购买行为分析**节 消费者市场的含义和特点……………………………………………… （８２）第二节 影响消费者购买行为的因素和行为模式……………………………… （８４）· ２ · 市场营销学 第三节 消费者购买决策过程…………………………………………………… （９４）１０５／ 第五章 组织市场及购买行为分析**节 组织市场的含义、分类及特点……………………………………… （１０６）第二节 组织市场购买行为…………………………………………………… （１０９）第三节 非营利组织市场及购买行为………………………………………… （１１１）１２３／ 第六章 市场竞争者分析**节 识别市场竞争者……………………………………………………… （１２４）第二节 分析市场竞争者……………………………………………………… （１２６）第三节 市场地位与竞争战略………………………………………………… _______（１３１）１４３／ 第七章 目标市场营销战略**节 市场细分……………………………………………………………… （１４４）第二节 目标市场选择………………………………………………………… （１４９）第三节 市场定位……………………………………………………………… （１５２）１６４／ 第八章 产品策略**节 产品组合策略………………………………………………………… （１６５）第二节 品牌策略……………………………………………………………… （１７０）第三节 包装策略……………………………………………………………… （１８７）第四节 产品生命周期………………………………………………………… （１９０）第五节 新产品开发与推广…………………………………………………… （２０１）２１９／ 第九章 价格策略**节 影响企业定价的主要因素…………………………………………… （２２０）第二节 企业定价方法和步骤………………………………………………… （２２６）第三节 企业定价策略………………………………………………………… （２３０）第四节 企业价格调整及价格变动反应……………………………………… （２３７）２４８／ 第十章 分销策略**节 分销渠道的内涵和类型……………………………………………… （２４９）第二节 分销渠道策略………………………………………………………… （２５２）第三节 批发商和零售商……………………………………………………… （２６３）第四节 物流策略……………………………………………………………… （２６９）２８７／ 第十一章 促销策略**节 促销与促销组合……………………………………………………… （２８８）第二节 人员推销策略………………………………………………………… （２９２）第三节 广告策略……………………………………………………………… （３００）第四节 公共关系策略………………………………………………………… （３０３）第五节 销售促进策略………………………………………………………… （３０５）３１７／ 第十二章 市场营销计划、组织、执行与控制及审计**节 市场营销计划………………………………………………………… （３１８）第二节 市场营销组织………………………………………………………… （３２２）第三节 市场营销执行………………………………………………………… （３２８）第四节 市场营销控制与审计………………………………………………… （３３０）３50／ 参考文献３51／ 后记