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  • ISBN:9787520712309
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:21cm
  • 页数:2册(69,656页
  • 出版时间:2021-07-01
  • 条形码:9787520712309 ; 978-7-5207-1230-9

内容简介

本书详细收录了尼尔法兰奇40年传奇广告生涯中的57个经典广告案例,包括皇家芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等36个平面广告案例和雅芳、鲍德斯书店、皇家芝华士、沃尔沃、马爹利、三菱等19个影视广告案例。从策略思考到创意表现,完整泄露了这位世界级广告人的创作秘籍,更毫无保留的分享了尼尔喜欢的书籍、电影、音乐等6大项生活及创作灵感来源。人性的洞察,至今不过时;精准的策略,至今可借鉴;奇妙的创意,至今有启发。

目录

一、平面广告|PRINT ADS 致歉(Apology)/ 002 我被盗版了(Pirated)/ 018 皇家芝华士(Chivas Regal)/ 025 必理通(Panadol) / 032 金宝汤(Campell's Soup)/ 034 亚洲航空(Air Asia)/ 036 KTV电视频道(Channel KTV)/ 040 电扬广告公司(DY&R)/ 044 维纳葡萄酒(Vinum) / 069 IBID图库网站(lbid) / 080 美国报业协会/新加坡《海峡时报》(NPA/STRAITS TIMES)/ 087 多芬(Dove)/ 116 香港《英文虎报》(HONG KONG STANDARD)/ 129 IDS仓储(IDS)/ 139 马爹利(Martell)/ 151 派克笔(Parker Pens) / 232 《星期日泰晤士报》(Sunday Times) / 237 黛丝木家具(Diethelm Furniture)/ 247 新加坡旅游局(Singapore Tourism Board)/ 257 加美乃素(Kaminomoto)/ 280 印度航空(Air India)/ 283 XO啤酒(XO Beer)/ 293 小雪茄(Cigarillos)/ 303 丝冰洗衣粉(Spin)/307 贝克啤酒(Beck Beer)/313 荷兰通用银行(ABN Bank)/ 344 鲍德斯书店(Borders)/ 360 外资博文广告(Ball Partnership)/ 386 美国大陆航空(Continental Airlines)1427 加拿大航空(Air Canada)/ 432 格兰杰威士忌(Glenmorangie)/ 441 迪诺-罗德清洁公司(DYNO-ROD)/ 444 新加坡《商业时报》(Business Times)/ 449 先锋(Pioneer)/ 452 新加坡航空(Singapore Airlines)/ 473 其他(Oddments)/ 476 二、影视广告|VIDEO ADVERTISING 说明(INSTRUCTIONS)/518 雅芳(Avon)/ 521 鲍德斯书店(Borders)/ 522 吴哥窟(Aagkor Wat)/ 524 拼字游戏玩具(Scrabble)/ 526 布里斯托尔汽车行(Bristol Street Motors) / 527 特福(Tefal)/ 529 加信氏(Cussons)/ 531 新加坡航空(Singapore Airlines)/ 533 皇家芝华士(Chivas Regal)/ 537 健牌香烟(Kent)/ 539 泛太平洋酒店聚海厅(Seafood Place)/ 542 沃尔沃(Volvo)/ 545 派克笔/泛太平洋酒店(Parker / Pan Pacific)/ 547 美国大陆航空(Continental Airlines)/ 551 三菱(Mitsubishi)/ 552 新加坡旅游促进局(Singapore Tourism Promotion Board)/ 554 汇丰银行(HSBC)/ 558 马爹利(Martell)/ 561 瑞士联合银行(UBS)/ 563 三、个人爱好|PERSONAL INTERESTS 书籍/576 作家/603 电影/604 音乐/605 后记/618
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作者简介

尼尔·法兰奇,是世界级文案,全球知名广告人,长文案写作**人,曾任奥美全球执行创意总监,全球*大传播集团WPP的全球创意总监,被称为广告教父的教父。 从事广告40年,其广告生涯漫长且富有传奇色彩,也曾就职于奥美、扬·罗必凯等多家国际化广告公司,任职遍及许多国家及地区。 他是全球唯一一个作品同时登上文案圣经《The Copy Book》(又名《创意之道》)和《定论》(印度版《创意之道》)的广告人。 尼尔影响了亚洲,尤其是中国两代广告人,被王小塞、小马宋、老金、邱欣宇(人称二总,老罗御用经纪人级别广告人)、苏秋萍、李三水、范耀威等广告人,视为自己做广告、写文案开悟的重要领路人。

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