包邮他者镜像与接受变异:西方汉学界的中国广告研究(1905-2020)

序言 海外中国新闻与传播研究不应在本土失落
内容概要

绪论
**节 研究缘起
第二节 关键概念与文献综述
第三节 研究思路、方法与创新点

**章 西方汉学界中国广告的历史分期与核心论域
**节 中国广告的历史分期
第二节 中国广告研究各时期代表人物
第三节 中国广告研究的“议程设置”

第二章 西方汉学界中国广告的民族主义和全球化问题研究
**节 国货运动与广告民族主义
第二节 全球化语境下的新时期中国广告
本章小结与评述

第三章 西方汉学界中国广告的消费主义及其主题范式研究
**节 现代消费主义及其在中国语境下的三个主题范式
第二节 救亡消费：近现代广告与消费民族主义
第三节 从革命消费到快感消费：现当代广告的消费模式变迁
本章小结与评述

第四章 西方汉学界中国广告的女性主义与性别伦理研究
**节 倾城之幻：从一幅战前“女权主义狂想图”说起
第二节 救亡与革命时代的女权主义叙事
第三节 新时期广告文本中的新女性
本章小结与评述

第五章 西方汉学界中国广告的传播媒介与受众研究
**节 广告与传播媒介：一个技术史的考察
第二节 从老上海到新新人类：中国广告受众的百年变迁
第三节 广告现象学：中国广告的文本结构与接受-反应研究
本章小结与评述

第六章 西方汉学界中国广告研究的整体再评价与再发现
**节 海外汉学谱系中的广告研究：系统定位与批评预览
第二节 他者镜像与自我观照：中西广告研究的平行比较
第三节 西方汉学界对中国广告研究和广告产业的启示价值

结语
参考文献
后记