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  • ISBN:9787302621515
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:180
  • 出版时间:2022-12-01
  • 条形码:9787302621515 ; 978-7-302-62151-5

本书特色

文化产品及服务的设计和营销是个崭新的领域,本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合,为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。

内容简介

从“体验经济”到“文化体验”,文化艺术在体验经济中的地位应当是十分重要的。近年来,国内文化艺术产业与公共文化服务均呈现体验化发展趋势,大量文化体验类产品、服务、项目、活动推出,甚至达到了无体验不消费、无体验不精彩的程度。然后,让文化具有体验感的过程并不简单,让文化产品实现体验式营销也并不容易……本书将给读者一些务实可操作的文化体验设计与营销解决方案。

目录

**部分 体验经济背景下文化产品与服务的 思维变革/001 **章 绪论003 第二章 文化产品思维变革010 **节 跨界思维:产业“文化化”与艺术跨界 011 第二节 品牌思维:品牌附加值与品牌生命周期 017 第三节 分众思维:“全龄友好”与个性化消费 022 第四节 交互思维:互动式文化与文化体验升级 027 第三章 文化服务思维变革037 **节 场景思维:实景体验与虚拟场景体验 037 第二节 舞台思维:“前台—后台理论”与自我表达 043 第三节 游戏化思维:游戏化设计与游戏化营销 048 第四节 平台思维:开放共享与价值共创 053 Whyzwindd 3 2022/12/13 星期二 下午 2:49:52 IV 第二部分 文化体验设计/061 第四章 体验式文化产品的内外驱动力063 **节 何为体验式文化产品 064 第二节 影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069 第三节 体验式文化产品消费者的内在驱动力 077 第五章 “产消合一”式的文化产品设计084 **节 文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085 第二节 “产消合一”式文化产品的共性与个性 094 第六章 沉浸式文化产品服务的场景营造102 **节 实体场景体验 102 第二节 生活美学体验 106 第三节 虚拟感官体验 109 第三部分 文化体验营销/115 第七章 文化体验营销背景分析117 **节 体验式营销理念概述 117 第二节 文化体验营销的必要性分析 118 第三节 文化体验营销的可行性分析 123 第八章 开展文化体验营销的步骤128 **节 文化体验营销的前期程序 128 Whyzwindd 4 2022/12/13 星期二 下午 2:49:52 第二节 文化体验营销的实施过程 132 第三节 文化体验营销的后期程序 136 第九章 文化体验营销的模块化打法140 **节 体验矩阵理论与模块分割 140 第二节 体验式营销的模块化打法 149 后记165 参考文献167
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作者简介

杨红,中国传媒大学教授, 现就职于中国传媒大学文化产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播,出版专著《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》、编著《非物质文化遗产:从传承到传播》等;在《新华文摘》《民族艺术》《文化遗产》等发表论文四十余篇。

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