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- ISBN:9787302621515
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:180
- 出版时间:2022-12-01
- 条形码:9787302621515 ; 978-7-302-62151-5
本书特色
文化产品及服务的设计和营销是个崭新的领域,本书将文化产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合,为文化产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
内容简介
从“体验经济”到“文化体验”,文化艺术在体验经济中的地位应当是十分重要的。近年来,国内文化艺术产业与公共文化服务均呈现体验化发展趋势,大量文化体验类产品、服务、项目、活动推出,甚至达到了无体验不消费、无体验不精彩的程度。然后,让文化具有体验感的过程并不简单,让文化产品实现体验式营销也并不容易……本书将给读者一些务实可操作的文化体验设计与营销解决方案。
目录
**部分 体验经济背景下文化产品与服务的
思维变革/001
**章 绪论003
第二章 文化产品思维变革010
**节 跨界思维:产业“文化化”与艺术跨界 011
第二节 品牌思维:品牌附加值与品牌生命周期 017
第三节 分众思维:“全龄友好”与个性化消费 022
第四节 交互思维:互动式文化与文化体验升级 027
第三章 文化服务思维变革037
**节 场景思维:实景体验与虚拟场景体验 037
第二节 舞台思维:“前台—后台理论”与自我表达 043
第三节 游戏化思维:游戏化设计与游戏化营销 048
第四节 平台思维:开放共享与价值共创 053
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2022/12/13 星期二 下午 2:49:52
IV
第二部分
文化体验设计/061
第四章 体验式文化产品的内外驱动力063
**节 何为体验式文化产品 064
第二节 影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069
第三节 体验式文化产品消费者的内在驱动力 077
第五章 “产消合一”式的文化产品设计084
**节 文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085
第二节 “产消合一”式文化产品的共性与个性 094
第六章 沉浸式文化产品服务的场景营造102
**节 实体场景体验 102
第二节 生活美学体验 106
第三节 虚拟感官体验 109
第三部分
文化体验营销/115
第七章 文化体验营销背景分析117
**节 体验式营销理念概述 117
第二节 文化体验营销的必要性分析 118
第三节 文化体验营销的可行性分析 123
第八章 开展文化体验营销的步骤128
**节 文化体验营销的前期程序 128
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第二节 文化体验营销的实施过程 132
第三节 文化体验营销的后期程序 136
第九章 文化体验营销的模块化打法140
**节 体验矩阵理论与模块分割 140
第二节 体验式营销的模块化打法 149
后记165
参考文献167
展开全部
作者简介
杨红,中国传媒大学教授, 现就职于中国传媒大学文化产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播,出版专著《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》、编著《非物质文化遗产:从传承到传播》等;在《新华文摘》《民族艺术》《文化遗产》等发表论文四十余篇。
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